沈广忠，中国市场调查研究中心主任、京忠智库高级顾问。曾任城乡小康发展促进中心国家民营投资管理委员会、中国投资协会民投委全国民营投资促进中心主任。

中国市场调查研究中心（CMRC）是由中华人民共和国国家统计局1992年批复成立，报中央机构编制委员会和国家科委备案，为独立的国家科研事业单位，现由国务院国资委中国城商联和东方机构双重管理。28年来秉承权威、精准、严谨、务实的态度，专业从事社会经济、国情、行业、企业、市场调查。致力于为市场中重视品牌建设的优秀企业提供服务，并与他们共同成长。

以下是中国市场调查研究中心主任沈广忠发表题为《权威精准的市场调查是品牌建设的牢固基石》的演讲摘录：

如何发展品牌，提高品牌价值，这是个庞大的系统工程，它需要有一整套完整的策划过程，包括产品的开发、命名、市场定位、营销方式、宣传推广等，而这些策划又必须建立在市场调查的基础上。通俗的讲，所谓品牌就是某一商品的名字或脸谱。品牌的载体是产品，产品可以是有形的，也可以是无形的。所以，品牌的发展实际上就是要靠发展产品来体现。那么企业在经营过程中，产品如何定位？如何发展?如何改进?与同行业的竞争策略是什么？等等，要想解决以上这些问题，则需要首先通过市场调查取得了信息和数据后，再通过科学的分析和模型才能获得上述问题的解决方案。

市场调查与品牌建设两者之间的关系，主要表现在以下三个方面：

第一，市场调查是品牌建设的首要环节。

从品牌建设的流程上来看，第一步就是市场调查研究与分析，无论SWOT分析、企业自身分析、竞争对手分析、消费者特征分析、消费者分析研究、行业分析研究等，均离不开权威、精准的市场调查。市场调查不准确，以上品牌建设的分析就容易迈错步伐、跑偏、或者不牢固。

第二，市场调查是品牌建设的重要工具。

市场调查是企业了解市场，并用来进行品牌建设和调整品牌战略的重要工具。只有权威、精准的市场调查，才能呈现足够详尽与真实的数据，而数据对于建模、战略分析进而形成品牌建设决策又是决定性的，是牢固的基石。更加科学、更加权威和更加精准的市场调查数据，可以为品牌建设提供更精确的方向、更精细的颗粒度，从而为企业奠定扎实的品牌基础。

第三，充分市场调查才能获取品牌核心价值。

我们进行市场调查主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。如果脱离市场调查，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁。正如伟人所说：没有调查就没有发言权。在充分市场调查的基础上，才能获取品牌核心价值和有的放矢的做好品牌建设；市场调查是品牌建设的发轫、源头与根本，离开市场调查，所谓品牌建设就变成无源之水，无本之木。

综上所述，我们坚定地认为：权威精准的市场调查是品牌建设的牢固基石。我们中国市场调查研究中心，愿意与各行各业来宾们、朋友们一起，为实现这一目标而共同努力！

1_京忠智库（详版20201217）.pdf （文件下载）

（以上内容由中国经济报道网综合整理）