【微言语录】浅谈《纵横品牌思维》

浅谈《纵横品牌思维》

文/ 王海珠

所谓纵横品牌，顾名思义：纵即纵深，横即长远。

企业要有纵向三品和横向三品的思维格局。

纵向三品是三个品牌存在状态：企品、人品、产品。

企品：是企业长期经营凝结成的品牌形象和品牌影响力。

人品：是企业团队及核心人才素质，是企业文化的人文品牌。

产品：是企业向社会、向他人、向客户提供的产品、服务或方案所形成的品牌。

橫向三品是三个品牌发展阶段：创品牌、守品牌、生品牌。

创品牌：一个企业的成立就是创品牌的阶段，是从无到有的阶段。

守品牌：创品牌艰难，守品牌不易，面对市场千变万化，要有抗周期的长远心态。

生品牌：企业不是只有一个品牌，当需要跨界或转型，就需要生出新的品牌适应发展的需要，形成品牌矩阵。

再谈：《企业发展的关键在于流程再造》

一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。我提出，不论是几流企业，不论是大企业还是小企业，也不论是什么行业什么类型的企业，最重要的是做流程。能够把流程做好，人人围绕流程，就是现代企业管理型的企业。流程是一个企业的常青树。

再谈：如何用一句话说明：媒体如何赋能品牌提升？

媒体能帮助品牌做哪些事？用一个形象的比喻就是，媒体是来炒菜的，不是来帮助企业开荒种地的。媒体和企业有着各自明确的属性和定位。

对于一个机构及企事业单位来说，媒体能做的是从1到2、到3、以及链接万物的事，而从0到1的事要由企业自己来做。媒体是来炒菜的，不是来帮助企业开荒种地的。企业有鸡蛋和西红柿的材料，媒体就能炒个蛋炒西红柿出来，而做不出螃蟹来，企业品牌缺什么元素和条件，这些基础是靠企业日积月累才能形成品牌的。

从企业所能提供的资料中，是否有完善的企业介绍，是否有宣传片，是否有PPT，也能侧面看出一个企业的发展阶段和实力。

——巡山·海珠一思共勉2024.1.18晨