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    【新闻培训】标题的作用有多大?

    中经总网  2024-07-11 07:36     浏览量:201026

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    标题决定稿子的“点开率”

    文/ 刘国昌

    在网络时代讲究“点开率”。

    在众多的文章、信息中,如何让更多的人点看你的稿子?缘由很多,但在我看来,关键一条在于标题做得如何。

    标题做得好,“点开率”就高;反之则无人问津。这一点诚如一位资深媒体人所说:标题决定稿子的“点开率”。

    一、几个生动的例子:

    例1:

    原题:

    在 “快新闻”时代,感受深读的美好

    改题:

    我们如何从“一纸风行”到“一指风行”?(←阅读原文)

    点评:

    原题也不错,但有点大。而改题则小切口,并巧妙用谐音,讲如何从“一纸风行”到“一指风行”,颇有吸引力。

    该稿载于2023年10月2日《老记说事》公号,从点击率来看效果还不错。

    例2:

    原题:

    解读背景传力量 创新模式解民意

    改题:

    讲党课的稿子怎么写?(←阅读原文)

    点评:

    该稿载于2023年9月22日《老记说事》公号,迄今点击率已达到1.5万。为何会这样呢?标题做得好是其中一大原因。

    原题不能说不好,但比较空、比较大,难于吸引读者点开看看。而改题“讲党课的稿子怎么写?”就很吸引人,非要点开看看不可。

    例3:

    原题:

    京城小饭馆

    改题:

    天不亮,老爸叫我去买油饼(←阅读原文)

    点评:

    这是《国昌走笔》公号上的一篇文章(载于2023年8月27日)。如果用原题也有一定的点击量,但不可能很多。

    改题“天不亮,老爸叫我去买油饼”,叙述了一个事实,且留有一定悬念,具有“吸睛”功能,点击率果然较高。

    二、一点感悟:

    网文的点击率取决于几个因素:一是作者名气;二是文章内容;三是标题制作如何。在这3个因素中,最直接的还是“标题制作如何”这个因素。

    标题是文章的眼睛。这如同看人先看人眼睛一样,“美目兮兮”当然就具有吸引力了。标题做得有意思、有悬念,那看的人就会很多。反之,如果标题一般、平淡,读者就会“翻过”。

    有鉴于此,不少媒体人都把很大心思放在标题制作上。他们反复琢磨:如何让标题做得更有特点?怎样把标题做得更吸引人?颇有点“题不惊人死不休”气势。

    在当下很需要有这种气势。如若缺乏或没有这种气势,做题时勉强凑合、不在新意上下功夫,那所写的文章怎能有“销路”呢?

    写文章固然重要,做标题更为珍贵。“题好文一半”,好标题将带着你的文章进入人家的眼界,让你的文章不白写。

    (作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑)

    来源:老记说事

    作者简介

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    刘国昌,新中国同龄人,光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。

    先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作,在评论部笔耕10年;1985年参与人民日报海外版创刊,历任海外版《言论专访版》副主编,教科文部副主任、主任,编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员,人民网、环球网评论员等。

    出版著作有:《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。

    世界品牌研究院/中经总网 联合报道

    发布:中经总网·中经在线

    编审:王海珠 熊辉 刘信春 郑建华

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    【责任编辑:王海珠】
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