• 加入收藏| 设为首页| 分享| 网站地图


  • 1

    淘宝宣布全面接入微信支付,阿里最终还是牵起了腾讯的手

    中经总网  2024-09-09 14:10     浏览量:206770

    中经 头部图片 报道中国影响时间 融合发展共创未来 加版权副本.jpg1_副本.jpg

    阿里、腾讯迎来世纪“拆墙”和解,淘宝宣布全面接入微信支付。这个让用户“碰杯”的消息,既包含了阿里与腾讯对监管政策的积极响应,也有双方各自希望打破业务瓶颈的诉求。2023年以来,巨头们的“拆墙”速度加快,也源于大家在存量内卷下,出现了合作做大蛋糕的新需求。‍

    作者|易浠

    编辑|李不清

    图片来源|视觉中国

    01

    一桩皆大欢喜的“买卖”

    持续了三年的大厂“拆墙”,终于等到了最终章。9月4日,淘宝官宣将全面开通微信支付的消息,让平台商家们兴奋不已。

    “这一刻,等好久了。”看到商家后台跳出的“关于新增微信支付能力并修改《淘宝网卖家服务协议》等意见征集”的通知,资深淘系电商人士汤枫对《财经天下》说道。

    在淘宝开店的这些年,汤枫总会遇到一些买家希望跳转到微信支付,或者让商家提供微信支付码的要求。“不少都是老年人。”虽然获客是商家的头等大事,但汤枫对此却无能为力。

    此前,淘宝的支付方式除了支付宝,还包括信用卡、网上银行、找人代付、账户余额、货到付款等,可谓一应俱全——唯独缺了占市场份额最大的微信支付。

    这也让淘宝不得不将许多老年人的购物需求拒之门外。公开数据显示,在微信使用人群中,31-40岁的人占22%,41-50岁占比19.2%,51岁以上人群占总用户的22.7%。考虑到微信拥有13.43亿的月活,老年人对微信支付的市场需求已极为庞大。

    北京85后姑娘陈格对此有深刻体会。她的妈妈在淘宝网上看到心仪商品时,经常会让陈格帮忙下单购买。“老人日常就爱用微信买东西,用支付宝还得再下一个软件。让他们学个新东西太费劲了。”

    淘宝接入微信支付,陈格的另一个直观反应是:可以直接给男女朋友发微信,通知对方代付了。“之前只能发支付宝通知,不容易被看到。”

    从这个层面看,阿里与腾讯的这次打通是一次皆大欢喜的强强联合。

    据某头部投行分析师测算,淘宝开通微信支付后,预计淘宝每日新增的DAU将在数百万量级,“主要群体是55岁以上老年用户,以及18到26岁的年轻用户”。

    这对阿里来说,也是抓住下沉市场、新增用户的好机会。阿里最新财报显示,今年第二季度,虽然阿里核心的淘天集团业绩有所回暖,购买人数和频次双双增长,但淘天收入和经调整税前利润,仍同比下滑1%,成为六大业务集团中唯一收入负增长的板块。

    2_副本.jpg

    而对腾讯来说,此番合作最直接的利好,是每年将新获得一笔不菲的收入。《财经天下》了解到,目前,支付宝是否要向微信缴纳手续费,还无明确细则。但投行分析师表示,未来用户在淘宝中使用微信支付,淘宝应当向微信缴纳被业内称之为“支付机构服务费”的费用。

    此外,微信自身也有进一步拉高交易频次与金额的需求。

    虽然微信支付体量庞大,毕竟已进入了用户高度成熟的瓶颈期。腾讯最新财报显示,今年第二季度腾讯的金融科技及企业服务收入同比增长4%,落后于以游戏为核心的增值服务的6%,以及网络广告19.5%的增长幅度。

    腾讯在电话会议上披露称:支付交易笔数持续以两位数百分比增长,但平均交易额下降。从这个角度来看,将微信支付接入淘系,有助于腾讯获得高价值用户,提高交易额,进而拉动整个金融科技板块的增长。

    不过,从移动支付大战开始,阿里与腾讯双方围绕“建墙”,已经积累了长达十余年的恩怨情仇。如今能走到“言和”一步,无论如何都极其不易。

    电商行业专家李成东对《财经天下》表示,两大巨头“拆墙”的最大原因是时移世易,市场份额都进入了天花板。特别是当抖音成为大家更为棘手的敌人时,流量、电商的竞争也进入到了新格局。

    “再纠结于国内的市场份额,已经没有意义了。还不如打通壁垒,通过开放支付,扩大淘宝用户和交易额。”与其在国内市场有限的存量中博弈,电商海外市场的想象空间更大。“全球化才是互联网巨头们目前的重心所在。”李成东坦言。

    02

    支付场景终于开放

    对于阿里来说,支付宝作为“压舱石”般的存在,其意义重大。

    多年以来,从网约车大战、春节红包、共享单车,每一次阿里掀起的电商、支付、出行大战,背后都少不了支付宝这柄利器的身影。

    对此,李成东表示,“淘宝与支付宝是阿里三年整改落幕的最后阵地”。据他估算,按照千分之六的手续费来算,淘宝生态大概有七八万亿元的支付量级,说“淘宝是支付宝的自留地”并不过分。

    但在阿里急欲扩张的雄心背面,淘宝、支付宝与竞争对手之间的相互封锁,也旷日持久。

    2013年,淘宝便曾以微信存在安全漏洞为由,关闭了微信跳转到淘宝的通道。很快微信“反制”淘宝,也将阿里的链接挡在门外。此后数年,腾讯、阿里分别与Uber、网易、微软、字节等公司发生过链接屏蔽的纠纷。

    此后,虽然淘宝一度在微信中以“淘口令”“复制链接”等方式进行“突围”。但两大巨头在对抗中互相封锁,制造人为割裂,导致成千上万用户艰难辗转于巨头的生态牢笼。

    即便如此,哪怕顶着沉重的监管压力,淘宝也仍然是阿里最不希望向竞争对手开放的阵地。

    2021年9月28日,在各方压力下,阿里宣布将饿了么、优酷、大麦网、考拉海购、书旗小说等接入了微信支付。

    不过事后证明,这些只是在垂直领域内试探性的松绑。阿里最倚赖的淘宝、天猫App,仍对微信支付“锁区”。彼时,阿里的解释是:将以用户体验为导向,以安全为底线,分阶段、分步骤实现接入多种支付方式。

    因此,此次淘宝终于开通微信支付,更被业界视为意义非凡,既意味着互联网最核心的阵地“拆墙”落幕,也是阿里对有关部门三年整改的重要表态之一。

    刚刚过去的8月30日,国家市场监督管理总局在官网宣布,已督导阿里巴巴完成了三年整改。短短几天后,阿里便公布了引入微信支付的决定。据36氪报道,为此阿里已秘密酝酿了半年之久。

    实际上,阿里与腾讯的合作节奏,从去年开始便已经在加快。2023年4月,钉钉宣布微信用户无需下载App,就可在微信里加入钉钉会议。2023年9月,阿里广告平台阿里妈妈在微信投放效果广告,可直接跳转到淘宝生态。

    进入今年,双方合作步伐进一步提速。2024年1月,闲鱼上线了微信小程序,并支持微信支付。8月底,一些用户发现,淘特App已新增了微信支付功能。

    03

    一切为了利益

    拉长周期看,巨头之间的高墙或许只是互联网发展史上的一段弯路。而大厂拆墙最大的受益者,莫过于被平台封锁于“孤岛”之中的用户。

    特别是来到移动互联网时代,互联网大厂的成长史,几乎就是一部巨头流量的相互阻断史。

    众所周知,拼多多能在阿里、京东阴影下斜刺杀出,正是借助了微信社交裂变的加持。而曾经在PC互联网时代所向披靡的百度,则因信息搜索池枯竭而失意于移动互联网。

    耐人寻味的是,曾经看似遥遥无期的“拆墙”,以及巨头们真正意义上的加快速度,也是从2023年前后各家集体陷入增长魔咒时开始的。

    在腾讯和阿里开始破冰的同时,更大的震撼来自于腾讯与抖音之间的“世纪握手”。2023年4月,抖音和腾讯视频达成合作,抖音、西瓜视频、今日头条用户可对腾讯视频授权作品进行二次创作。

    2024年1月21日,《王者荣耀》的直播权限在抖音全面放开。“解禁”当晚,一位抖音用户对《财经天下》表示:“几乎三个视频就能刷到一个《王者荣耀》直播。”抖音头部游戏主播张大仙首播《王者荣耀》,五小时直播累计收获超10亿点赞,新增了百万粉丝。

    在双方握手言和前,腾讯从2016年起多次状告字节跳动,对其旗下今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品提起过8项诉讼,涉及《王者荣耀》《穿越火线》《英雄联盟》三款游戏,指控字节侵犯了腾讯游戏的著作权。

    2019年,法院裁定字节旗下公司不得直播《王者荣耀》,并判赔腾讯经济损失60万元,这也成为了国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。2021年,法院判决抖音火山版停止直播相关游戏,并赔偿腾讯800万元。

    禁令的实施,一度让抖音直播《王者荣耀》的流量下降了90%,众多主播“出走”到其他平台。

    与此同时,抖音在2018年前后杀入游戏赛道,自研游戏。据媒体统计,为旗下游戏团队朝夕光年及自研游戏,字节先后投入了数百亿元。

    3_副本.jpg

    而当时间来到2023年,巨头们突然将抱团厮杀的龃龉放置一边,也正是因为环境的变化。当互联网的狂飙时代过去,大厂围绕增量的搏杀转向存量的内卷,在竞争的同时合作,共同做大蛋糕变成了最优解。

    例如,字节和腾讯的互联互通,最大原因是在抖音电商、直播崛起下,游戏不再是字节的业务重点。而在此背景下,2023年11月,字节对朝夕光年等自身游戏业务进行了战略收缩。

    当双方同时找到了新的利益交集点时,合作便一拍即合。

    一位腾讯游戏员工向《财经天下》回忆,内部看到了网易的人气游戏《蛋仔派对》借势抖音“翻盘”的案例,很是羡慕。之前很长一段时间里,“项目组如果有抖音的运营需求是要写备注的”。而业务放开后,到抖音买量做发行成为新共识,“总监开会时都在强调重视抖音渠道”。

    到2023年底,腾讯上线《元梦之星》“对打”《蛋仔派对》时,抖音已被视为重点“买量”渠道主推。当年12月,张大仙的首秀就播了《元梦之星》,直播观看人次超过6000万。

    与此相似,那些双方战火交叉较少的大厂,“拆墙”的速度也格外顺畅。据媒体统计,2023年起,美团旗下的外卖、酒店、骑行、充电宝、买药、跑腿等业务已经开通支付宝小程序。

    但在关乎公司核心利益、“生死存亡”的阵地上,大厂的“拆墙”进行得仍不顺利。

    例如,目前抖音短视频在微信内跳转时,显示的依然是如“火星文”般的信息。考虑到视频号已经是腾讯“全村的希望”,可以想见未来很长时间,在微信里都难以获得抖音的顺畅体验。

    而刚刚引入了微信支付的阿里电商,想让腾讯“投桃报李”,顺利接入微信小程序,恐怕也没有那么容易。

    此前,电商的微信小程序特权仅属于京东、拼多多、美团等。据媒体报道,阿里旗下曾有多项业务申请开设小程序未获回音。直到2022年10月,功能简单的“天猫超市小铛家”小程序才迟迟上线。

    (文中人物陈格、汤枫为化名。赵小天对本文亦有贡献)

    来源:财经天下WEEKLY

    中经总网 世界品牌研究院 竖版 品牌展播 中国品牌 世界共享.jpg

    中经总网/世界品牌研究院 联合报道

    发布:中经总网·中经在线

    总监制:王海珠 熊辉

    编辑:刘信春 郑建华

    中经总网·中经在线北京媒体团-融媒体宣传矩阵(重点合作支持发布):中经总网、中经在线、中云经视、《祖国》杂志-祖国网、《企业家》杂志、《中国化妆品》杂志、中外新闻社-中外新闻网、中国报道网、《灿烂中国》全媒体、中国品牌经济网、中国应急安全网、中法新闻法制网、华人头条、今日头条、顶端新闻、正观新闻、封面新闻、百度百家、凯迪财经、雪球财经、凤凰、腾讯、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、知乎、东方财富网等近百家网络媒体平台。整合传统媒体、网络媒体、移动互联媒体资源,构建全媒体矩阵宣传平台,更好地服务于地方经济高质量发展,服务于中国企业品牌转型升级。(旗下拥有商标:中经总®网、中经三驾马车®;及版权:中经总网©、中城环球©、中经智谷©、世界品牌研究院©、世界品牌©、世界品牌智库©等多项国家知识产权保护。)

    中经总网 联合共建 三驾马车超级资源综合赋能平台.jpg

    财神到 3版 加红色背景 加二维码 加印章金色副本.jpg

    ■ 中经总网·中经在线各项业务及项目介绍

    ■ 中经总网专家智库“智囊团”及重点合作机构

    ■ 中经总网联合推介国内国际大型品牌峰会论坛活动

    ■ 合作推介| 联合国旅游组织专家团队-德安杰环球顾问集团简介

    ■ 合作推介| 世界酒店联盟WHA简介

    ■ 合作推介| 巴拿马太平洋万国博览会简介

    ■ 合作推介| 博鳌乡村振兴产业发展大会简介

    ■ 合作推介| 香港国际经贸合作协会简介

    ■ 合作推介| ASTIC国际院士科技创新中心介绍

    ■ 合作推介| 世界物联网大会介绍

    ■ 合作推介| 中云工业园项目介绍

    ■ 合作推介| 寄云NeuSeer工业互联网平台

    ■ 合作推介| 赛柏蓝:医药行业领先的数字化服务公司

    ■ 合作推介| 亚洲数字经济科学院介绍

    【责任编辑:王海珠】
  • 手机扫码 继续阅读

    分享到…