编者按：3月26日，2023中国城市品牌突破发展高峰论坛在北京成功举办。作为城市和文旅领域的年度盛会，超过300位嘉宾亲临现场。会议由联合国世界旅游组织专家贾云峰先生的演讲创造出“中国第一个品牌创变家讲述式聚场“。“数字化、文艺范、城市情、世界心”的震撼现场让人印象深刻。
论坛期间，专家领导献上精彩的致辞和演讲。近期，我们将这些精彩的演讲进行回顾，为大家带来“换道超车”经验与启示。论坛期间，著名机械装置艺术家、博涛文化创始人肖迪先生以《一只熊的故事：深度解析大连熊洞街》为题带来精彩演讲。让我们在他的讲述中，走近巨熊“北北”的世界。
我是一个典型的北方人，大家看我的身材。所以说今天我跟大家讲讲我的一个作品，一个叫“北北”的巨大的机械熊，这个熊的家叫熊洞街。
我是一个做文旅创意接近20年的一个文旅“老兵”，从这角度我尝试如何去为城市短时间打造一个拥有流量的超级IP，而且这个超级IP有很长的生命力，还能够带来超级流量。
一、城市的爱，离不开情怀更需要方法
大家从几张图片中可以看到熊洞街的日常，这是一个令人尖叫的IP。为什么会创造一个熊呢？因为我的公司总部在大连，我非常喜欢大连这个城市。虽然我的业务95%都是在大连以南的地方，但是我特别喜欢在大连生活。这是一个能够自我疗愈的地方。所以我对大连一直是很眷恋。
在中国旅游的历史中，大连曾经是最先锋的城市之一。近年来，随着旅游业优势不再明显，加上北方城市经济提振的需求。我作为一个文旅人，也是一个技术含量很高的一家企业的创始人，希望为大连这个城市做点事。
除了有情怀还要有方法，这只熊名叫“北北”，它是我的第8个作品。眼睛的蓝色是代表着大海。
很多人好奇，它为什么叫“北北”？因为它是一只来自北方的机械熊。大连是一个北方的工业化城市，有人说北斗星是我们北方人的守护星座，所以也就“北北”的名字也就因此得名。
我们用在文旅界十几年的积累，用世界上最先进的技术，打造了这头重25吨高6米的活灵活现的巨熊。在我看来，它不是一个装置，而是一个生命。
二、流量思维，吸引年轻人的底层逻辑
“北北“是城市里一个活的东西，而它也带来了巨大的流量。流量是能吸引当代年轻人的一个底层逻辑，是否拥有流量，也关系到文旅项目是否能赚钱。
在20万平方米的老工业厂区，熊洞街只占了其中的1万平方米。把一个完全没有流量的厂房，打造成能够媲美AAAA或AAAAA人流的城市景区。这就是超级流量带来的裂变反应。
我们的设计是为年轻人设计，在游客群体中，年轻人最为挑剔、也没有太多钱。但是我们认为，成功的文旅项目，就是要从最难的地方入手。年轻人喜欢的项目，一定能立得住，并且能火爆很久。一个长久火爆的项目，也自然会成为城市的超级IP。
潮流与自由是熊洞街的两大标签，这里对于所有亚文化都是非常包容的，街舞、涂鸦、个性的装扮在这里都会受到欢迎。我们用多元化的内容，在大连打造年轻人的街区。
视频源自：博涛文化
熊洞街作为博涛文化打造的中国首个机甲巨兽IP尖叫地标文商旅综合体，以年轻群体和亲家庭为主力客群，开业半年吸引了70多万游客。
现在，熊洞街由一个核心IP和三大区块组成，以巨熊“北北”为核心IP，辐射尖叫大街、潮玩天街、宝藏店铺。采用创造流量的商业模式，加大IP系统相互加持，大空间加小商业的项目模型。机械巨熊“北北”的气质巧妙融合了工业城市的机械艺术和海滨城市的时尚浪漫，让它变成我为大连专属定制的城市IP。
这只高6米重25吨的巨熊站起来有两层楼高，游客可多角度无遮挡观赏，北北驾驶舱也是一个充满机械美和赛博朋克质感的城市空间。
两侧一到三层则汇集了特色美食餐饮、北北文创零售、科技研学和娱乐潮玩等多种业态。其中位于三楼潮玩天街的玩具屋，是我的个人玩具收藏展区，里面有北北的”小伙伴“。
尖叫大街则是基于北北IP定制的多种游乐项目组合，节假日各种主题活动会在这里轮番上演。现在也逐步成为大连人的欢乐街、年轻人的理想国、熊洞街的入住激活了冰山慧谷，也拉动了园区整体收益攀升，显著提高了大连城市品牌的全国影响力。
未来，博涛文化将重点在商业发达的旅游城市选择合作伙伴，用“文化+科技+艺术”的现代化表达，打造更多强IP，以”本地人常来，外地人必来“为目标，创造具有持续盈利能力和示范效应的文商旅城市地标。
三、超级IP，具有生命的城市代言人
有人说，熊洞街，又像商场又像景区，它像却又不是。这是一个全新的都市文旅物种。不足1万平米的地方，又小又有意思的地方，熊洞街的实践意义要远大于这个项目本身的成功，我希望每一个城市都重新审视现有的闲置空间和资产，通过创新为它们赋予新的内容，进而成为城市、乃至世界水准的IP。
城市，首先要有一个巨大的IP，能短时间迅速创造引爆级效果的一个IP，它一定是有情感的，它一定是活的。通过IP的连锁反应引爆媒体，进而串联起主题活动，营造一种城市独有的本地生活。
围绕着IP“北北”运营，我们有很多的成果。包括“北北”的数字孪生抖音账号，如今它已经是一位拥有百万粉丝的“网红”了。这些粉丝中，大部分并非大连本地人，他们通过北北认识大连，因为北北前往大连。从这个意义讲，它也助推着城市的文旅发展。
关于“北北”和熊洞街，目前我们已经开发了上百个品类的衍生文创产品。通过专业团队，打造IP的整个产品体系，一些爆款的文创产品也脱颖而出。
城市对文旅重视想要转换成消费，离不开真正有价值的产品吸引。“北北”作为大连旅游的一个“代言人”，在城市的公交、景区、图书等地方都可以找到它的踪影。通过数字孪生技术，“北北”可以走出熊洞街，出现在各个景区，带领大家去旅游。这就是把数字孪生技术和IP结合起来，用于文旅的一个非常典型案例。
我们当时在研究熊洞街的时候，我和贾云峰教授共同创造出了“尖叫美学”理论，其三大特征是美感、生命感和奇迹感。一只高六米的大熊，当你站在它面前的时候，巨物带来的那种奇迹感，会马上征服你的心灵。然后不由自主地会掏出手机，拍一连串照片然后发朋友圈。
在和“北北”的接触中，你会感觉它是活的。它不是一个摆件，它不是一个雕塑，它不是一个简单的地标，它是一个生命。在让生命感到震撼的精神享受中，去体会它的美感。
在我创造的众多作品中，“北北”其实算是比较小的一个，比如为清明上河园做的中华巨马、登上央视央视春晚的金色巨牛，还有为华耀城集团设计的麒麟，都成为了让人记忆深刻的IP符号。
熊洞街从2019年开始，在疫情影响的三年中，一砖一瓦地建造起来。它的出现也是中国文旅的一次创新实践。对于一个城市的文旅，“想得多了全是问题，做多了才全是答案”，在做的过程中，模式会越来越清晰，产品会越来越精细，思路也会越来越开阔。巨熊北北和熊洞街的故事还在继续，而超级IP与城市的故事才刚刚开始。
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发布：中经网·中经在线
编辑：王海珠 熊辉 郑紫文
内容提供：刘向梅 慈春雷
专家推荐：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经网·中经在线联席总编辑。）
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