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最新关注：#2023中国城市品牌突破发展高峰论坛#
中经网·中经在线北京讯：2023中国城市品牌突破发展高峰论坛于3月26日在北京成功举办。作为城市和文旅领域的年度盛会，有100 多位部委和地方政府，100 多个投资集团掌门人、20 家一线媒体，以及众多网红项目操盘者，超过300位嘉宾亲临现场。
会议由联合国世界旅游组织专家贾云峰先生的演讲创造出“中国第一个品牌创变家讲述式聚场“。论坛期间，专家领导献上精彩的致辞和演讲。今天我们来重温江西省旅游集团董事长曾少雄先生的致辞，学习城市旅游集团在推动城市品牌中的实践经验。
大家好，作为一名来自江西旅游行业的一线人员，非常荣幸能够来到今天论坛的现场，向各位领导和嘉宾学习请教，共同探讨新形势背景下中国城市如何实现国际化视野，以创新化的突围实现换道超车。
我们江西省旅游集团是2014年底组建的，当时江西省旅游发展委员会代表省委、省政府做了顶层设计，所以在这些年的发展里边，我们的一些进步，与这个顶层设计是紧密联系的。下面我简单地向大家做一个汇报。
江西省旅游集团成立以来，紧紧围绕“文化旅游+大消费+大健康“的产业融合理念，秉承“全民旅游时代价值创造引领者”的企业愿景以及“旅游大消费生态圈共享平台”的使命定位，逐步实现了“吃、住、行、游、购、娱、养”消费要素链,“旅游研究规划、旅游开发建设、旅游运营管理”旅游产业链和“产、销、融”旅游价值链的有效融合。在大家熟悉的旅游六要素之外，我们加了一个“康养”。
截至去年年报，我们集团共有员工6000余人，总资产360多亿元，实现了收入109亿。2020年至2022年，江西省旅游集团集团连续三年荣获“中国旅游集团20强”。
那么结合今天的主题，在城市品牌建设与突破发展方面，我们集团始终重视把城市文化资源转化为旅游资源，将城市的旅游资源赋予文化的内涵。把以文塑旅以旅彰文和创造性的转化、创新性的传承紧密地结合起来。把文化资源优势转化为文旅产业的发展动力，为此我们在四个方面做了一些工作。
一个是坚持以文化来推动城市品牌的塑造传播，唱响“江西风景独好”文化品牌。另外也开发文创产品，我们是整个江西省各个省博物馆这一条线的文创产品独家开创者，以此推动城市品牌推广。
二是坚持以创新和创意讲好城市文化故事。我们集团自己成立了江西省文化旅游创新研究院，以庐山、景德镇、婺源这样一些点来讲好名山大川、历史名城和乡村旅游的一些文化故事。
我们通过研究院内部与外部研究员协作的方式，整合专家学者，包括一些很有经验的文化旅游工作人员，加入到对省内城市文化旅游线路产品的创新研究，将城市文化资源优势有效转化为旅游发展优势。
比如，我们在大兴机场有一个沁庐·江西菜，这是390多平米的一个物理空间。这里主打两个美食，一个是拌粉，一个是瓦罐汤。其实这也是一个很重要的文化传承，同时每天还能产生收入。
三是坚持以文旅产品推动城市品牌建设。成功开发了西双版纳的一个康养项目叫江旅·观澜养心湾。还有海南的一个国际度假村等，在省内外的20几个文旅项目，目前，在开发的量有四百多万平方米。通过这些项目，也实现了城市文旅品牌的输出。
四是坚持以科技引领城市品牌的提升。我们驻足开发了赣游通B2B平台。这个平台有3000多个合作伙伴，一年可交易几十亿的旅游产品。
我们还正在实施“土驴一码游”的项目，这是全国首个C2B的旅游定制互联网服务平台。我们去年迎来一个契机，就是湘鄂赣三省旅游协同发展，这个协同发展就让我们打通了江西省的所有旅游资源，进行了一卡通的一个集合。
那么，在这个基础上，我们正在把旅游目的地、旅游特色住宿、旅游特色餐饮、当地的导游服务和落地的交通进行一个整合，然后各地那么游客，就可以自主地在上面进行自我定制线路，实现更加适合未来的一个旅游消费新形态。
由江西省旅游集团首创并成功举办了五届的“919全民旅游消费节”，每年的9月19号到21号这个时间节点，我们集团自主创办了这么一个特色节庆活动。
2020年全民旅游消费节期间，22家省级国有旅游集团负责人参加了活动，2万多人次的现场参展，百万人的线上互动，较好的实现了城市品牌知名度与美誉度的提升。这个活动中，我们实现了线上直播带货，线下是大型集市。
在2022年，我们在九江市举办论坛的同时，也在长江沿线举办。通过这个活动把城市品牌传播到更多的城市。
江西省旅游集团的发展离不开我们各级党委、政府的关心，也离不开了广大文旅行业同仁们的大力支持和帮助。
特别是今天的我们论坛的主讲人贾云峰教授，他见证了我们集团的从无到有的成长过程。我们最早的江西省旅游集团整体策划就是贾云峰教授参与的。
集团下属的江西风景独好传播运营有限责任公司在创建过程中贾云峰教授就有参与，刚刚前面说的文创，还有跟各个地方拍的城市旅游文化宣传片等，都是这家公司在做。2018年，我们还到德国参加文化展，这件事的起源就是贾云峰教授的一个很好的创意。
贾云峰教授是我们集团组建以来重要的合作伙伴，双方在旅游规划、业态策划等方面开展了一系列深度的合作，有效助力了江西省旅游集团的快速发展。
关注城市品牌的塑造与提升，我想是今天贾云峰先生对于文旅产业变局的又一次深刻的洞见。2023年以来，全国文旅市场已经展现出很好的态势，给城市品牌塑造和提升带来了新的机遇。
每一个城市居民都期待城市发展更加精彩；每一个企业人都期待城市为经济发展创造更多机会；每一个旅游人都期待在城市拥有更加丰富的文旅消费业态，有更加鲜明、更具特色的城市品牌；在我们的期待中，本次高峰论坛如约而至。
我们集团也将以此次论坛为契机，充分发挥集团的优势。持之以恒，久久为功，为城市品牌的塑造和提升做好有效赋能，提升更加优质的服务，特别今天来了一百多家城市的领导和代表。
我们江西省旅游集团，是一个市场主体，刚刚大家听到，我们在各个省都有项目落地，也希望借这个平台能够与各个城市加深合作。就像刚刚在开始的歌里面唱到的“每一个令人期待的春天总会深情地如约而至”。
最后，祝本次论坛圆满成功，在未来越办越好。也诚挚地邀请各位领导到江西指导工作，助力江西省文旅产业高质量发展。
中国经济报道（中经网·中经在线）作为“2023中国城市品牌突破发展高峰论坛”特邀支持媒体，将给予关注并长期跟踪报道。
专题系列报道：
■联合国世界旅游组织旅游大使祝善忠：整合国际文旅产业新理念，探索城市进化新方向
■联合国世界旅游组织专家王晟：唤醒城市品牌，表达深厚而独特的文化
■SUC人居智库会长李响：用“SUC评价标准”助力城市“世界级”突破
■信阳市政协副主席贾作平：“美好生活看信阳”城市品牌的全体系打造
■中国产业发展促进会副会长李小军：发现产业优势新资源，推动城市品牌大发展
■中国文化传媒集团信息管理部主任李霞：文旅中国用“媒体+政务+智库+产业”平台为城市赋能
■中国搜索党委书记、董事长李劲松：你们负责想象，我们来为你实现
■百度元宇宙创新部总监秦明：百度希壤，让城市快速拥有自己的元宇宙
■哔哩哔哩党委副书记朱承铭：来到bilibili，倾听Z世代的青春表达
■奥特莱斯产业发展委员会执行会长曾先：奥莱引领提振消费，长风破浪未来可期
■江西省旅游集团董事长曾少雄：旅游集团推动顶层设计在城市快速落地
■FIRST青年电影展CEO李子为：走进青年电影展，看到年轻人的城市生活
■山西司徒小镇党委书记周小明：司徒小镇的打铁花，造就城市夜晚新亮点
■歌曲，是城市最深情的表达——专访“时代歌者 心灵唱将”李九萱
发布：中经网·中经在线
内容提供：慈春雷
编辑：王海珠 熊辉 郑紫文
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专家推荐：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经网·中经在线联席总编辑。）
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