“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”。茉莉花茶起源于福建福州，迄今已有近两千年历史。这一片神奇的东方树叶，是全球重要农业文化遗产、人类非物质文化遗产、国家级非物质文化遗产，也是“海上丝绸之路”的重要见证者、“一带一路”沿线国家和地区经贸合作与文化交流的桥梁纽带。
福建春伦集团党委书记、董事长傅天龙（右）接受采访 张晓玲 摄
从“北上”走村串巷卖茶，到“走出去”拓展海外市场，把分店开到法国香榭丽舍大道；从东拼西凑的一百块钱，做到市值50多亿元的茶企，福建春伦集团党委书记兼董事长傅天龙以茉莉花茶为媒，传承祖上传统茉莉花茶窨制工艺，致力于福州茉莉花茶产业复兴和打造民族品牌。如今，春伦集团拥有绿色茶园基地42000 亩，茉莉花生态种植基地7000亩，年生产量460多万公斤，年销售量400多万公斤，在全国开设了200多家门店，销售网络遍布数十个国家。
“中国春天的味道”香飘五洲
“曾经，来自西方的茉莉花通过海上丝绸之路，在福州落地生根。千百年间，福州人将茉莉花与茶叶相糅合，所孕育出的茉莉花茶成为福州的一张重要城市名片。如今，茉莉花茶又通过海上贸易，成为了世界闻名的‘中国春天的味道’。”傅天龙表示，茉莉花茶集结了闽人千年的智慧创造，春伦集团致力于福州茉莉花茶的研究、开发、保护和传承，倾心打造中国民族品牌。
春伦茉莉花茶展厅 张晓玲 摄
借力“一带一路”发展机遇，春伦集团积极拓展海外市场，率先进入欧洲。傅天龙介绍，法国是茶叶消费大国，2016年，春伦集团在法国成立分公司，并进驻香榭丽舍大街一家米其林三星餐厅，将茉莉花茶作为餐后饮品推荐给顾客，使福州茉莉花茶日益融入法国的美食文化，促进中国茶文化的传播与推广。
春伦法国分公司团队积极开拓欧洲市场
“分公司的团队积极开拓法国国际市场，参与国际茶文化交流活动，短短6年时间，春伦茶就在法国奢侈品专卖店等国际场所大放异彩。”傅天龙说，2022年，春伦茶已入驻法国宫殿，并以法国为中心，持续拓宽海外销售市场，产品已售至瑞士，以及摩洛哥、卡塔尔等国家。
春伦集团法国分公司欧洲市场分布图
在傅天龙看来，“一带一路”倡议为我国文化对外传播带来了新的机遇，春伦集团以茉莉花茶作为文化输出的重要载体，打造“中国茉莉花茶传承品牌”，不断增强对中华文化的认同感和归属感。春之韵，伦之心，芬芳四溢的茉莉花茶正在成为“一带一路”民心相通、互利共赢的媒介和桥梁，让世界感受中国茶文化的魅力。
“品牌出海”打造健康新式茶饮
文化出海，首先要从文化产品出海做起。春伦集团经历了货品出海、跨境零售以及品牌出海三个阶段。“品牌化是茶产业发展的必经之路，ITEAMO是我们集团旗下一个健康新式茶饮品牌，基于优质产品、渠道布局以及价值输出打造国际品牌形象。”
当前，随着国茶文化崛起，东方美学复兴，社交需求膨胀，为突破传统茶饮的刻板印象，傅天龙以“创新茶饮+沉浸式美学空间+文化创意新零售”为组合模式，全力打造ITEAMO 健康新式茶饮品牌的私域流量，寻求适合新时代的饮茶口感和潮流风向。
新式茶饮ITEAMA饮茶空间
“ITEAMO品牌走向海外，本地化是关键。”傅天龙表示，在海外市场拓展过程中，由于民族、地域差异，各国之间语言不通、法律法规也不尽相同，故而要学会融入当地社会文化，做到入乡随俗、守正创新。“一些困难、隐形障碍都会存在，关键看如何解决。我们通过聘请当地留学生当翻译，吸收本土人员，并通过海外华侨与本土人员建立交流，畅通信息渠道，最终运用我们的管理模式引导当地人融入我们的文化。”
一缕茶香贯穿古今，联通海内外。近年来，福州茉莉花茶沿着“一带一路”走出国门，足迹遍布法国、俄罗斯、马来西亚等国家，ITEAMO健康新式茶饮品牌亦将国内成熟的商业模式复制到海外市场，建立推广中心，开启了全球化步伐，让茉莉花茶这一独特的文化产品走向世界。
让世界人民都能喝到“中国茶”
花茶见茶不见花，茶中却有茉莉香。福州茉莉花茶是东西方文化碰撞、交融结出的果实，为助力推进这一和合共生的产业高质量发展，提升国际品牌影响力，标准化建设是关键要素。
近日，福州市印发《关于支持福州茉莉花茶产业发展九条措施》，明确提出支持茉莉花茶品牌宣传及标准化建设。傅天龙介绍，早在2021年，福州茉莉花茶就成功入选第二批国家级消费品标准化试点项目。作为农业产业化国家重点龙头企业，春伦集团积极主动创建现代农业全产业链标准化示范基地，建设现代农业联合体，统一管理，统一农事，以标准化引领、规范、提升茉莉花茶产业。
傅天龙表示，春伦集团推动福州茉莉花茶入选《中欧地理标志协定》首批保护清单，并协助制订了《地理标志产品 福州茉莉花茶》英文版标准，成为飘香海内外的城市名片。当前，春伦集团已参与和主导制定了十多项国家、地方、团体标准，其部分生产基地被列入第九批农业标准化示范区。
傅天龙深知，茶叶生产与三农紧密相关，为种好一朵花，做好一杯茶，让古老的茶产业迈进可持续发展的新路子，他坚持义利兼顾，通过产业带动等方式，实施茶产业精准扶贫，有效带动了10多万茶农的就业生产和收入，助推乡村振兴。2021年10月，春伦助力全球重要农业文化遗产“福州茉莉花与茶文化系统”开发减贫模式入选第二届“全球减贫案例征集活动”最佳案例名单。
春伦集团党委书记、董事长傅天龙高度重视生态茶园的建设及管理
“民营企业家要有家国情怀，自觉践行新发展理念，如此才能和‘一带一路’倡议思想高度契合。沿着‘一带一路’阔步‘走出去’，让世界人民都能喝到中国茶，读懂中国茶文化、讲好中国茶故事。”傅天龙如是说。
天峰奇秀闽江边，盛誉广播海内传。如今，传承千年的茉莉花茶在“一带一路”沿线国家和地区不断拓宽。傅天龙表示，当前，春伦集团正在着手前往南非建立福建世界茶仓南非站，搭建直播基地，运营福建茶叶供应链服务平台，借力数字化手段将茶文化推向世界，力争五年内南非市场销售额突破10亿元人民币。在茶香弥漫的“一带一路”建设中，春伦集团正奋力书写产业合作、人文交流、民心相通的茉莉花茶产业时代新篇。（张晓玲 陈玉明 阮芸辉）
中国经济报道（中经总网·中经在线）作为福建春伦集团特邀支持媒体，将给予关注并长期跟踪报道。
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春
荐稿：傅天甫（福建春伦集团有限公司总裁）
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