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作者：常亮（人民日报《中国城市报》副总经理）
城市品牌传播是将城市独特价值、文化、产业和形象精准传递给目标受众的过程，旨在提升城市知名度、吸引力与竞争力。以下为系统化的策略框架与实操建议：
一、明确城市品牌核心定位
1. 挖掘城市DNA
◦ 提炼城市独特元素，涵盖历史遗产（如西安唐文化）、产业优势（如深圳科技创新）、自然景观（如桂林山水）、生活方式（如成都休闲文化）等。
◦ 通过居民访谈、游客反馈、产业数据分析等调研方式，确定核心标签，避免同质化。
2. 差异化定位公式
◦ 定位模型：结合目标人群（投资者/游客/居民）、核心价值（如“杭州：数字经济之都”“景德镇：千年瓷都”）与情感共鸣点（如“厦门：诗意栖居”） 。
◦ 案例：维也纳定位“音乐之都”，融合古典音乐与现代艺术节，吸引全球文化消费群体。
二、构建多维度传播体系
1. 内容策略：故事化与符号化
• 故事IP化：打造城市人物故事（如敦煌壁画修复师）、历史事件（如泉州海丝文化）、当代创新案例（如合肥量子科技）；以重庆通过《火锅英雄》《少年的你》等影视作品强化“魔幻山城”形象为例。
• 视觉符号体系：设计城市LOGO（如上海“海纳百川”图标）、地标打卡点（如广州小蛮腰）、专属色彩（如青岛“碧海蓝天”色调）。
• 文化产品转化：开发城市文创（借鉴故宫文创模式）、方言短视频、非遗体验项目，增强互动性。
2. 渠道策略：精准分层触达
• 国内传播：利用抖音、小红书等社交媒体触达年轻群体（如西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”）；与旅游、美食、科技等垂直领域KOL合作。
• 国际传播：通过Instagram、TikTok等海外社媒展示城市美学；与Discovery合作纪录片，参与进博会、世界城市论坛等国际展会。
• 在地化传播：打造城市公共艺术（如深圳“城市光美术馆”）、地铁站文化墙，借助大众点评等本地生活APP进行专题传播。
3. 活动策略：事件引爆与持续运营
• 大型节庆/赛事：结合城市特色打造IP活动（如哈尔滨冰雪节、乌镇戏剧节），联动会展、酒店、交通等产业链。
• 创意事件营销：制造短期爆点，如成都“熊猫专列”主题高铁、张家界翼装飞行世界杯。
• 跨界合作：与企业（如支付宝“城市服务”）、高校（城市创新论坛）、国际组织（UNESCO文化遗产项目）共建内容。
三、强化支撑体系
1. 组织协同机制：成立城市品牌办公室，整合文旅局、招商局、宣传部资源，避免多头管理，参考纽约市“NYC & Company”统筹模式。
2. 数据驱动优化：建立品牌监测系统，通过舆情分析（如清博数据）、游客画像（OTA平台数据）、投资转化率动态调整策略；进行A/B测试对比短视频与图文等不同内容形式的传播效果。
3. 居民参与共创：发动市民成为传播者，开展城市故事征集、摄影大赛，培训“城市推荐官”（如杭州市民英文导游计划）；以曼谷“Local Alike”平台为例，提升城市口碑。
四、长期价值沉淀
1. 品牌资产积累：持续输出《城市白皮书》、年度主题宣传片，打造城市IP形象（借鉴熊本熊模式），形成长期记忆点。
2. 产城融合赋能：将品牌价值转化为经济动能，如苏州工业园“东方水城+高端制造”双品牌吸引外资，贵阳借“数博会”推动大数据产业发展。
3. 危机管理预案：建立舆情应急机制，应对旅游宰客、环境污染等负面事件，快速响应并重塑城市形象。
五、典型模式参考
• 文旅驱动型：洛阳“汉服+元宇宙”沉浸式体验，带动旅游消费。
• 产业赋能型：合肥以“科里科气”口号塑造科创城市形象。
• 生态宜居型：珠海通过“宜居指数报告”“航展+海洋经济”双IP吸引人才定居。
城市品牌传播需兼顾短期爆发力与长期系统性，实现“认知-认同-参与”闭环，推动城市从地理空间向情感认同和价值共同体升级。
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