| “清香核心区，代表速度的第二列‘高铁’汾阳王正式开跑。”
中国经济报道综合 U1S1，汾阳王这个出身清香白酒核心产区的耿直boy，刚在河南宣布将通过冠名高铁加大品牌投入后，其冠名的从太原南出发到北京的高铁就正式启航。
该专列自太原南站始发，途经山西、河北，到达北京。车厢内的头枕巾、车门贴、行李架贴、字幕、桌板、框架海报等处处彰显汾阳王品牌元素，这也是汾阳产区除汾酒外，第二个大手笔通过高铁冠名进行品牌推广的企业。
“汾阳王酒将搭乘中国速度，从山西走向全国，走向世界，让世界品味汾阳清香，让汾阳清香走的更远。”山西汾阳王酒业品牌负责人对此赋予期待。
据了解，在“太原-北京”线开通后，汾阳王酒业还将开通“郑州-北京”等热点线路高铁。对于刚刚喊出十四五期间突破30亿的汾阳王酒业，高铁代表的不仅是汾阳王的速度，也更是其布局的市场广度。
清香速度，山西第二借势奔跑
酱酒再热，也掩盖不住清香热的事实。正如XN知酒今年的最新预判，在清香“带头大哥”汾酒近年来稳定高增速铺垫下，于“第一阵营”的勇猛撞线之势；牛栏山百亿渐稳，开始于千元之上抒发情怀；估值超百亿，以“曲线上市”方式逐步壮大的红星；挥师河南，五年内剑指30亿的后起之秀汾阳王……都在佐证着清香难以遏制的奔跑之势。
其中，大曲清香核心产区的价值提升和发展速度，引发了行业的进一步关注。
在刚刚公布的半年报中，汾酒以营收同比增加48.30亿 ~55.20亿元，同比增长70~80%；净利润同比增加17.66亿~20.87亿元，同比增长110~130%的成绩单，再次延续了“霸气外露”的表率，预计今年撞线200亿将是大概率事件。
而紧跟汾酒的山西白酒第二担当的汾阳王酒业，近年来也成为清香速度的代表。
这表现汾阳王酒业业绩的持续增长，面临疫情影响下的稳健发展，33年积淀后的品牌高度，而在2021年，汾阳王酒业凭借过硬的品质、强大文化魅力，成为诸多中国酒类流通大亨的关注，王雪、涂建胜、仝伟、石留松、池金清、林建国等大商纷纷与之达成战略合作，毫无疑问，汾阳王将从过去稳步增长快速进入指数级增长。
广度+深度，无死角扫荡清香消费区
从清香核心产区到清香消费区，是汾阳王酒业十四五实现30亿目标的关键，毫无疑问，高铁不仅是速度的代表，更是市场网络的构建者。
从首条太原至北京线路，到即将扩大的郑州至北京线路，毫无疑问已经覆盖了清香重度消费市场。
事实上，伴随着“大清香”趋势的复兴回暖，汾阳王酒业的市场布局早拉开大幕。目前，汾阳王全国化网络正在不断扩大，以山东、河北、河南、内蒙古、陕西、宁夏等为代表的全国核心样板市场正在精准、有序推进。
在汾阳王的规划中，“十四五”期间，汾阳王将继续巩固山西大本营市场，将山西本土市场打造成汾阳王的第一个10亿级市场，同时将河南市场打造成汾阳王的第一个省外10亿级市场。除山西、河南外，另将打造出1个5亿级重点市场，3个3亿级市场，5个1亿级市场，实现汾阳王的重大突破。
这意味着，在原有市场广度布局上，汾阳王酒业正在通过高铁冠名等手段，强势进行品牌推广，不仅要构建市场广度，也要通过高铁为载体和契机，加深市场深度的建设。
用汾阳王酒业董事长王再武的话讲，汾阳王的所到之处，要实现“有点，就有市场，就有销售，就有品牌，就有消费氛围”的目标。
品牌高度，清雅+青花合璧向未来
本次冠名高铁的主角，是汾阳王历史四年之久打造的清雅汾阳王，作为汾阳王酒业高端产品的第一代大单品，也代表着汾阳王的品牌高度。
清雅汾阳王系列酒本身也是清香核心产区的品质代言，其酒体清香纯正，醇甜柔和，自然协调，余味爽净，具有“清、正、甜、净、长”五大特点，自上市已经成为清香产区的价值塑造者。
以清雅汾阳为为骨架，汾阳王构建起了复合清香发展大势的产品结构。以清雅汾阳王、御清汾阳王聚焦次高端，在光瓶酒领域，打造出时间陈酿汾阳王、清烧汾阳王等。
今年，通过33年的积淀，汾阳王再推出青花汾阳王，夯实中国清香型白酒核心产区头部阵营的领军地位，瞄准全国清香消费回暖的大趋势，与汾酒形成清香兄弟连，为消费升级带去更多的选择，共同做大清香白酒高端市场，提升清香白酒的消费价值。
通过越来越简洁、科学的产品结构梳理，聚焦高铁等资源打造以“清雅+青花”汾阳王为头部的品牌高度，2021年，汾阳王已经正式走上了名酒式发展路径。
来源：中国经济报道（王海珠 王启明 通讯员陈万象）
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