标题平淡，一招让它换换模样
文/ 刘国昌
常有一些编辑记者慨叹：稿子好写，标题难做啊！其实，稿子未必好写，标题难做却是实情。
特别是一些平淡的标题，主编不通过，读者不买账，自己也不满意。怎么办？有一个妙招可让它换换模样--用问号把它激活！
一、问号的作用有多大？
如今在网络空间中，追求标题的悬念化已成为一种趋势。如何做到悬念化呢？善用问句是其中的一个技法。
不要小瞧了这个问号，它的名堂、作用可大了！
先说它的形式：有疑问、反问，还有质问、自问等，真是不少。如果能将之用得恰到好处，它们的作用就呈现出来了。
请看下面的例句；
原题：无锡本周动态
改题：来瞧瞧，无锡本周都发生了啥？
改题中用了一个问号，把受众的阅读欲勾起来了，纷纷点开看看。而原题则平平，吸引不了读者。
二、问句有哪几种类型？
小小问号看似简单，但在标题上用好，不是那么容易。要善于依据稿件具体情况，选择问句的各种类型，做出有味道的标题。
类型一：自问自答。
1.杜甫的真墓在哪里？
专家考证认为在河南巩县
2.今年广州花市如何？
花好胜去年
（以上两例为一般问句，是自问自答的形式，颇有味道。）
类型二：疑问型。
1.“集章打卡”为啥越来越火？
2.高学历为何教不好农村娃？
3.不仅能买菜买肉，还能喝咖啡、逛展览——
年轻人为啥纷纷打卡菜市场？
（以上3例是疑问句，针对社会生活中某一现象提问，引人注目。）
类型三：商榷型。
1.“用谁谁行”还是“谁行用谁”？
2.“帮一把”，还是“抓一把”？
（以上2例是商榷句式，将两种可能、两种做法以选言判断的形式列出，引人思考。）
三、如何用好问号？
从上所述可以看出，在标题上用问号，能充分调动受众的好奇心，激发受众的阅读欲。
那么，如何用好问号呢？
1.对症使用。
问号的作用虽然大，但也不是什么样的标题都能用上。要看稿子的具体情况，不可一味强用。比如像一些比较重大、严肃的选题，就不要轻易用问句的形式，直接用“亮观点”的手法做题效果更好。
总之，要对症使用问号，讲究“看菜吃饭，量体裁衣，到什么山上唱什么歌”。
2.恰到好处。
对于能使用问号的标题，拟题时要仔细考虑用何种形式合适，是一般问句？还是疑问句？商榷句？努力做到恰到好处。
在这里特别要注意别“张冠李戴”，否则就会适得其反。
“标题决定稿子的点开率”，其中带有问号的标题，起的作用更大些。让我们在这方面多动脑筋，多想办法，将之做得更精彩。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：老记说事
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
世界品牌研究院/中经总网 联合报道
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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