品牌专家姜卫红：全球化视野下中国品牌出海的模式探索

中经总网 2026-06-02 20:59 浏览量：80414

中经总网新闻头条图片开放生态协同赋能融合发展共创未来携手优质企业共创价值新高副本.jpg

【中经总网®・中经在线・世界品牌研究院WBRI® 全媒体矩阵】2026年5月25日，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员、上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红应邀在各省市自治区和中央各部驻沪办事处经济合作协会第十二届第二次会员大会暨经济合作交流会上演讲，题为《全球化视野下中国品牌出海的模式探索》。

1_副本.jpg

姜卫红在演讲中指出，不同的时代有不同面貌的全球化。当前的全球化虽然变乱交织、错综复杂，但主线分明，即中国崛起与美国一超独强之间的激烈博弈。在博弈中有一个显著特征，即中国品牌已深度全球化，向以美国为代表的全球价值链中高端发起强有力冲击，这一冲击几个基本表现：

一是中国经济总量持续上升。中国国民生产总值在2010年首次超过日本，成为亚洲第一、全球第二大经济体，占美国GDP的39.6%。2020年中国人均GDP首次达到10504美元，也即人均突破一万美元大关，占美国的GDP比重70.3%；2025年中国人均GDP为13953美元，占美国GDP的63.7%，预计2026年中国GDP将达到美国的67%至70%。中国人均GDP连续两年在13000美元以上。

二是中国已经成为制造业强国。中国已拥有全球最完整、规模最大的工业制造体系，覆盖联合国产业分类中的全部工业门类，共41个大类、666个小类，制造业规模连续15年位居全球第一。220多种工业产品产量居世界首位。出口从传统的老三样已转变为传统老三样与新三样并行，新三洋直接动了欧美价值链中高端的奶酪。传统老三样是服装、家具、家电；新三样是新能源汽车、锂电池、光伏。执全球产业链牛耳。如光伏组件产量已连续17年位居全球首位，多晶硅、硅片、电池片、组件等产能全球占比均达80%以上，并成为技术、成本与市场的综合主导者。

三是中国已涌现一批世界著名的强势品牌。以《财富》世界500强排名为例，2010年中国企业54家，创历史新高；2025年中国企业130家，总数第二，美国138家，总数第一。中国著名企业品牌有华为、大疆、万向、中国航空、中国商飞、振华、联想、小米、海尔、海信、福耀、字节跳动、京东、阿里、比亚迪、奇瑞等。这每一个企业品牌背后，都是中国品牌国际化的模式探索，向世界价值链中高端发起冲锋的尖兵。

01

中国品牌出海的现有格局

姜卫红分析指出，整体来说，中国品牌出海自中国加入WTO后，快速成势，自2013年中国发出“一带一路”倡议以来，更是蔚然成势，有力地改变了全球产业格局以及品牌格局。中国品牌在全球化中形成了一系列传统模式与新模式并陈的格局。

制造业品牌出海模式

一是并购模式，二是收购模式，三是异国设厂模式，四是经销商、代销商模式，五是技术授权／标准／生态输出模式，六是天生国际化模式。

商业品牌出海模式

一是连锁模式，二是跨境电商模式，三是小商品市场模式，四是产业园模式，通常称境外经贸合作区，五是文化融合模式。

这些模式中除大疆模式外，其余基本上是国内成熟后再出海，是国内品牌的国际延伸。伴随这些单类型出海模式，又形成多类型融合模式，主要反映为平台型企业，成为多种单类型模式组合的探索者。中国品牌出海从来不会墨守成规，而是在以市场占有、高价值和与不同国家共荣为导向中，与时俱进，积极探索适合自身国际化模式之路。

02

未来中国品牌出海的方向

姜卫红进一步指出，面对未来，中国制造品牌和服务品牌在不断满足国内优质需求时，避免向下恶性内卷，转向价值链上卷；在同步进行全球布局中，以更高站位、更高维度考量和锻造中国品牌出海新模式，阻遏全球范围内向下内卷的经济发展态势。如果全球范围内持续向下恶性内卷对于世界经济发展来说，将是灾难性的，也难于正向塑造中国品牌负责任的形象。具体来说，在已有各类出海模式的基础上，坚持品牌引领，在全球范围内构建商业链、供应链、产业链、资本链、创新链、价值链和组织链，“七链合一”，互为支撑，交融发展，以此形成与世界经济共生共赢的中国品牌出海新模式。在每个链中持续催生一批世界级链主品牌、强势品牌，形成国内国外一体的双循环的中国商业品牌出海集群、供应链品牌出海集群、产业链品牌出海集群、金融资本品牌出海集群、科技创新品牌出海集群、生产性服务业品牌出海集群，以及支撑这些集群国际性体系化、生态化发展的国内国外一体的组织保障体系。

中国品牌出海模式探索，在AI时代将会呈现另一番崭新局面，意味着中国经济将更有效地突破美国对中国的价值链中低端锁定，在与美国经济竞争中赢得更多战略主动，充方体现中国品牌在全球经济治理中的责任担当以及话语权。

统筹编辑：中经总网®・中经在线

责编：郑建华侯晋平

编审：王海珠熊辉