颐和园东宫门打造文创体验区

颐和园东宫门打造文创体验区

6家文创商店将整体升级 文创品类包括美妆、饰品、饮品等12类

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本报讯(记者 王斌)昨天，颐和园仁寿殿景区文创店推出“吉兔游园”新春甜蜜礼盒，让不少前来逛店的游客在新年第一天就感受到了“甜蜜”。北京青年报记者了解到，今年，颐和园将在东宫门打造文创体验区，6家文创商店将整体升级，体现“新中式之美”。

据颐和园副园长周子牛介绍，颐和园最新推出的“吉兔游园”新春甜蜜礼盒分为糖果礼盒与蜂蜜礼盒。其中，糖果礼盒为主打产品，包含原味、红豆、咖啡共3种口味的大白兔奶糖，唤起“八零后”“九零后”的童年欢乐。礼盒中还有定制款“吉兔游园”金属书签，书签的一端是什锦窗造型的颐和园著名景点，书签的另一端是只乖巧的小白兔。礼盒的外包装设计以颐和园山水画卷为主体，结合了颐和园随处可见的什锦窗造型和白兔形象。据介绍，“吉兔游园”新春礼盒采用线下推广、线上销售的模式，1月1日至3日，游客可在颐和园仁寿殿景区的文创店购买，也可通过网上订购邮寄到家的方式。

周子牛介绍，颐和园文创产品已有餐饮、美妆、饰品、文教、瓷器、非遗等12个品类。通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果，总结提炼出“百鸟朝凤”“六和太平”“玉堂富贵”“莲红坠雨”“日月澄晖”“福山寿海”“颐和瑞兽”“颐和福寿”“楹联匾额”等多个主题，并在此基础上进行系统演化，通过不同的设计风格和元素组合，形成了风格各异、异彩纷呈的文创产品。摄影/汪震龙