如何把标题做得让人眼前一亮？
文/ 刘国昌
新闻标题除了有传递信息功能外，其本身也有个“亮度”问题，即有闪亮题、一般题、平淡题的区分。
那么，如何把标题做得让人眼前一亮呢？今天我们来探讨一番。
一、一般题、平淡题啥样？
欲说闪亮题，先说一般题、平淡题。
一般题，就是不出彩的合格题。
如有些会议消息的标题：XXXXXXXXXX会议召开，XXXXXXXXX论坛举行。
这类标题符合做题的要求，但只传递了一个会议举行的信息，至于会议内容、特点等却看不出来，因而也就“无彩”可言。
平淡题，就是缺乏味道的平平淡淡标题。
如：
1.记三位为民办实事的社区干部
2.雄关漫道真如铁，而今迈步从头越
——访XXXXXXXX研究所所长XXX
这类标题过去用的较多，平淡无味，引不起人们的兴趣。
二、闪亮标题啥样？
翻看今年12月13日的人民日报海外版，几个闪亮的标题映入眼帘——
德州“粮策”
——人民日报海外版2023年12月13日第5版
一方砚台三代坚守
——人民日报海外版2023年12月13日第10版
这两个标题，或4个字，或8个字，字字珠玑，朗朗上口，看后留有深刻印象。
“德州‘粮策’”一文，写的是山东德州如何让粮食丰产的故事。看上去是篇工作通讯，但这个标题做得精短，把我吸引住了。
“粮策”，顾名思义，乃关于粮食生产的政策。且“粮策”与“良策”同音，故有双重含义在其中。
如果将之做成“德州的粮食产量是如何搞上去的？”的标题，那就大为逊色了。一则平白，二则字多，吸引不了多少读者。
再看“一方砚台三代坚守”这个标题，8个字，简洁明了，且含有一定的悬念。题中的“一”与“三”相对，平添了些许意味。
最后看这个标题：
2024中国北方冰雪旅游海外推广季启动——
用好“冷”资源撬动“热”经济
——人民日报海外版2023年12月13日第12版）
肩题介绍了活动的具体内容，主题则以“亮观点”的形式标明：用好“冷”资源撬动“热”经济。
“冷”资源对“热”经济，反差大，对比鲜明。
品赏以上三题可以看到，闪亮标题的特点是：精短、有力。这样的标题引人注目，吸人爱看。我们应多做一些这样的标题。
三、闪亮标题从何而来？
做出闪亮标题，需要在以下几个方面下力--
1.增强概括力。
现在有些标题之所以做得文字多、句子长，其中一个原因是缺乏应有的概括力。
概括力，乃梳理、提炼之力。有的稿子写得较长，涵盖的内容较多，在这种情况下，就需要记者编辑进行梳理、提炼。要善于把稿子中的最重要、最主要的“点”“找出来”。在这里，要有点“断、离、舍”的精神，不被旁枝杂叶所困扰，果断地“拎点”。
2.锤炼文字浓缩力。
通过概括力“拎点”，这是做题的第一步。第二部就是遣词造句，把标题做得精短、有力。
精，说的是精炼；短，说的是简短。为达此目的，就要锤炼文字的浓缩力。
请看下面的实例：
例1：
原题：百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗咨询
改题：百名肿瘤专家义诊赈灾
原题16个字，太长了。浓缩后10个字解决问题。
例2：
原题：
强化基层党建赋能产业振兴（肩）
铜山实施“党建+股田制”推动民富村强（主）
改题：
集体家底“厚起来”村民钱袋“鼓起来”（肩）
铜山“股田账”越算越敞亮（主）
两题比较，显然改题更好一些。特别是文字精炼、简短，读起来朗朗上口。
小结语
时值互联网时代，闪亮的标题已成为一种趋势。这既是新媒体技术的要求使然，也是广大受众的阅读需求。长而无味的标题，无人问津；精短有力的标题，大受欢迎。有鉴于此，那就让我们在标题上下苦力，多做出闪亮的精彩标题。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：老记说事
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
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