世界品牌研究院（WBRI®）“五维一体・ESG融合”品牌价值评估体系（WBRI-5D Model）

世界品牌研究院（WBRI®）

“五维一体・ESG融合”品牌价值评估体系（WBRI-5D Model）

世界品牌研究院（World Brand Research Institute，英文简称WBRI®，中文简称“世品院”），由世界品牌研究院（中国）集团有限公司联合多家行业机构共建，汇聚行业协会智囊、科研院校学者、知名企业家及高端人才等高端智力资源，整合国内外一流品牌研究团队，是聚焦品牌孵化—价值评估—国际传播核心领域的智库型专业机构。

研究院立足新时代品牌高质量发展要求，融合国际评估准则与中国品牌实践，独创“五维一体・ESG融合”品牌价值评估体系（WBRI-5D Model）。模型以财务、市场、消费者、发展力、社会责任五大维度为核心骨架，全面嵌入ESG（环境、社会、治理）量化指标，推动品牌价值从传统财务导向，向价值创造、市场引领、心智占领、持续创新、可持续发展五位一体综合跃升。

一、模型核心框架：WBRI-5D-ESG

核心评估公式

品牌价值(BV)=(F×M×C×D)×S×ESG

因子释义：

F(Finance)：财务收益力

M(Market)：市场领导力

C(Consumer)：消费者忠诚力

D(Development)：持续发展力

S(Strength)：品牌强度系数

ESG：环境、社会与治理溢价

模型逻辑：以品牌创造的真实收益为基础，叠加市场地位、消费者心智、长期发展动能，经品牌综合强度校准，最终由ESG表现实现价值调节与可持续溢价，形成全维度、可货币化的科学评估体系。

二、五大核心维度详解

1.财务收益力（F）

聚焦品牌带来的真实超额经济价值，剔除行业平均收益干扰。

核心指标：超额收益、营收增速、利润率、现金流稳定性

评估方法：剥离行业基准收益，计算品牌专属超额收益，并对未来5年收益进行折现测算，反映品牌当前盈利贡献与长期收益确定性。

2.市场领导力（M）

衡量品牌在行业中的话语权、壁垒与定价能力。

核心指标：市场占有率、行业话语权、品牌溢价能力、渠道控制力

特色亮点：引入品牌壁垒指数，综合评估技术专利、行业标准、资质壁垒、资源垄断性等护城河强度，量化品牌不可替代性。

3.消费者忠诚力（C）

从认知到复购，量化品牌在用户心智中的占位。

核心指标：品牌认知度、美誉度、忠诚度、复购率、NPS净推荐值

特色亮点：构建心智占有率模型，评估品牌在目标客群中的优先选择度、联想强度与情感黏性，实现“心智价值”可量化。

4.持续发展力（D）

面向未来，评估品牌创新与转型升级能力。

核心指标：研发与创新投入、新品贡献率、数字化能力、组织活力

特色亮点：加入新质生产力系数，重点评估AI应用、绿色技术、智能制造、数字化转型等前沿能力，反映品牌长期增长潜力。

5.品牌强度系数（S）

综合判断品牌抗风险能力与成长性，取值区间0–1。

七大评估因子：稳定性、趋势性、国际性、品牌年龄、法律保护力、资源支持力、用户互动力

评估方法：采用专家团评审+大数据建模联合打分，校准品牌成长质量与风险水平。

三、独创亮点：ESG深度融合机制

模型突破传统评估局限，将ESG从“附加项”升级为价值调节核心变量，设立ESG调节系数（0.8–1.2），表现优秀者实现品牌价值溢价，表现薄弱者相应减值。

环境（E）

绿色营收占比、碳强度、循环经济水平、环保技术投入、节能减排成效。

社会（S）

社会责任履行、员工福祉与权益、供应链伦理管理、公益投入与社会影响力。

治理（G）

合规经营水平、信息透明度、董事会治理结构、风险内控体系、反舞弊机制。

四、标准化评估流程：六步法

1.多源数据采集

财务数据、市场数据、消费者舆情、ESG信息等多维度核验与清洗

2.超额收益剥离

运用WBRI-BVA评估工具箱，分离品牌收益与非品牌经营性收益

3.五维综合评分

定量测算+定性评价，结合行业对标完成维度校准

4.ESG专项审计

引入第三方认证与合规核查，确保ESG数据真实可信

5.强度与风险校准

计算品牌强度系数S与风险折现率，量化不确定性

6.价值计算与报告输出

形成货币化品牌价值结果，并配套品牌短板诊断与战略提升路径

五、模型应用价值

1.资本精准定价

为品牌并购、IP授权、投融资、品牌入股等提供公允价值依据。

2.品牌战略诊断

定位发展短板，输出可落地的品牌提升路线图。

3.合规与信披背书

实现财务价值与ESG绩效双维度呈现，满足监管、上市、投资机构披露要求。

4.国际竞争力传播

量化品牌全球影响力与可持续价值，支撑中国品牌出海与国际形象塑造。

5.高质量发展指引

以价值评估倒逼企业强化创新、绿色转型与社会责任，助力品牌长期主义。

六、体系核心优势

科学量化：从定性描述走向可测算、可对比、可验证的货币化价值。

中国实践：贴合中国企业发展阶段与产业特征，兼顾本土性与国际化。

ESG深度融合：区别于传统财务导向模型，真正实现可持续发展价值内化。

长期导向：兼顾当期收益与未来成长，适配新质生产力与品牌高质量发展需求。

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发展定位：政府的助手、企业的帮手、产业的推手

发展目标：携手优质企业  共创价值新高

未来两大趋势：产品被场景替代，行业被生态覆盖

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