“品牌，让世界更美好”：中国企业借力国际传播走向世界

5月12日上午，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。作为2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，本次对话由参考消息报社主办，对话的主题是“品牌，让世界更美好”。

相关专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂，共同探讨在国际传播领域中国企业如何抓住新机遇、迎接新挑战。参考消息报社出品的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》在前一天的“2024世界品牌莫干山大会”上发布。

出席此次活动并致辞的有：国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长与人社部原党组副书记、副部长杨志明，第十三届全国人大常委会委员、教科文卫委副主任委员与原文化部党组副书记、副部长杨志今，原中央外办副主任、中国前驻英国大使刘晓明，德清县政协党组成员、副主席曹根荣以及参考消息报社副总编辑刘砺平。

针对新形势下中国企业和品牌的国际传播问题，与会嘉宾各抒己见。杨志明表示，数智赋能品牌国际传播的时代已经到来。“酒香不怕巷子深”的时代总体已经过去，好的品牌有数智赋能，其创新力、影响力和传播力将会大大提升。

杨志今表示，品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，中国企业应胸怀天下，顺势而为，科学制定品牌国际发展战略；其次应注重交流互鉴，海纳百川，吸收全世界一切优秀文化和经验，提升品牌国际竞争力和影响力。

刘晓明在致辞中说，品是内涵，牌是形象，品牌是内在美和外在美的有机统一。品牌建设水平是一个国家综合实力和国际地位的重要体现。在国际上，中国品牌发展仍面临五大挑战：外界认知挑战、市场竞争挑战、国际合规挑战、文化差异挑战和贸易保护主义挑战。为此，把握五个坚持至关重要：以质量为根本、以创新为引领、以文化为底蕴、以合作为路径、以安全为保障。

在此次高峰对话上发布的《中国企业海外传播力分析报告(2023)》显示，中国企业品牌打造及国际传播呈现积极态势，越来越多的中国企业走上国际舞台，受到广泛关注。

《报告（2023）》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。

报告认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。

报告认为，中国企业在走向海外的进程中，主动传播意识显著提升。除了针对传统主流媒体的品牌展示外，中国企业尤其注重在海外社交媒体平台上的国际传播，不仅在多个平台开设账号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平台特点的传播策略，具有自主发声实力的国际传播矩阵已初步形成，传播策略多样化态势日趋显著。

在本次高峰对话上，海尔集团、小米集团、以岭药业被授予“品牌创新先锋企业”称号；

贵州茅台、海信集团、荣耀公司、中茶公司被授予“国际知名度领军企业”称号；

国网国际公司、伊利集团被授予“品牌本土化先锋企业”称号。

百度公司、比亚迪公司、华为、青岛啤酒、中核集团、中兴通讯和徐工集团获得“中国企业国际传播优秀案例”，参考消息报社2023年征集中国企业国际传播及品牌建设案例，上述企业的品牌建设表现优秀。

在此次高峰对话上，参考消息报社还发布了与世研指数联合制作的《2024中国出海品牌影响力指数报告》，并启动《中国企业海外传播力分析报告（2024）》案例征集仪式。

对此，参考消息报社副总编辑刘砺平表示，企业是品牌建设的主体。中国企业要参与国际市场竞争，就必须在全世界讲好中国品牌故事。品牌故事讲得好不好，一个重要衡量维度，就是企业的品牌活动在全球媒体舆论场的关注度和转载量。

在本次高峰对话的优秀国际传播案例分享环节，国网国际发展有限公司党委党建部（党委宣传部）主任和家盟总结了国网国际公司在国际传播中的成功经验：第一，带动中国技术标准走出去，彰显企业价值；第二，践行人类命运共同体理念，增进民生福祉；第三，推动境内外文化交流融合，促进民心相通。

以岭药业首席行政运营官吴琨认为，守正创新是中医药国际化的正确方向，文化学术交流合作是连接国际的桥梁，过硬的循证医学证据是通用的国际语言。他表示，中医药要真正走向国际，先要解决创新，并且是遵循中医药规律的创新。

国际标准化组织管理咨询技术委员会主席姚歆总结了中国企业出海“三部曲”，从关注“小我”，到关注“我们”，再到关注“大我”多方面与当地社会深度融合；与此同时，在数字营销赋能下，中国品牌加速了出海进程，如拼多多集团旗下跨境电商平台Temu在海外市场强势扩张，成功登顶全球电商应用下载榜与增长榜。

来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。德清县政协党组成员、副主席曹根荣表示，从19世纪末的“洋家乐”到2022年联合国全球地理信息知识与创新中心落户于此，莫干山成为连接德清与世界的标志性国际化品牌。本届世界品牌莫干山大会为展示中国品牌“走出去”的创新和成就提供了新的平台，也向世界很好地展示了德清的城市品牌形象。

来源：参考消息