中经总网/世界品牌研究院讯：从卫龙美味官网获悉，日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动圆满收官。据了解，该活动从西安热辣启动，重庆、贵阳、柳州、武汉相继接力，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站都惊喜满满。在大众消费习惯愈发碎片化的时代，辣味休闲食品品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP强势聚合新生代圈层注意力，建成了坚固的心智护城河。
在新时代的消费浪潮中，如何发挥自身优势打造差异化定位，成为众多品牌的策略重点。而在休闲食品赛道，一个颇为显著的趋势便是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热点内容提升用户购买意愿。在“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动中，卫龙通过各种猎奇口味的创新体验+紧跟热点的趣味线下互动，再度彰显了其差异化的营销竞争力。
据《2024食品饮料行业全域营销白皮书》调研显示，在休闲零食赛道，消费者表现出了更爱追新猎奇的特质，网上热议的创意内容和吃法最能引领消费者关注。同时，年轻人往往对新鲜、有趣的事物充满兴趣，造节营销所打造出的独特节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。
因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深入挖掘目标地区的本土文化，将品牌与地方特色结合起来，创造出符合当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油火锅风味辣条、武汉特色的辣卤风味辣条、长沙特色的臭豆腐风味辣条等，通过现场DIY试吃、品牌互动游戏等形式，让消费者近距离感知卫龙在“不只是一种辣”上的沉淀，据统计超4万人次参与体验了创意辣条DIY活动，产品尝鲜人次达34万。
活动现场，众多消费者纷纷对卫龙辣条的口味给予肯定，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风味的辣条后也表示螺蛳粉口味很香，折耳根的味道很还原。相关数据显示，本届卫龙辣条节六城快闪线上线下总互动量逾214万，总体曝光量达9113万。
品牌价值的改变需要基于品牌与消费者产生多次沟通，而节日是产生这种关系最重要的途径，这也是为什么卫龙选择将“卫龙辣条节”作为一种长期IP延续下去的关键因素。在更为注重“对话”年轻消费者的休闲零食领域，造节营销能够让品牌更近距离地聆听年轻消费者的声音，也让年轻消费者在参与的过程中对品牌产生更深的情感连接。
作为“卫龙辣条节”IP的延续，本届全国寻辣快闪活动虽迎来了阶段性收官，却也开启了更庞大的品牌发展序幕。伴随卫龙不断丰富产品线，两大品类实现持续性双增长，卫龙所积累的差异化品牌资产将为市场注入更多活力，也使得卫龙未来的营销策略更值得被市场期待。
中经总网·中经在线
世界品牌研究院
世界品牌研究（工作）办公室
（备案编码：11010910200873）
联合报道
发布：中经总网·中经在线
总编审：王海珠
总监制：熊辉
编辑：郑建华 刘信春
中经总网·中经在线北京媒体团-全媒体宣传矩阵（重点合作支持报道）：中经总网、中经在线、《祖国》杂志-祖国网、《中国企业报》、《企业家》杂志、《中国化妆品》杂志、人民政协网、中国日报网、中国网、中华网、中国报道网、中外新闻社-中外新闻网、《灿烂中国》全媒体、中国品牌经济网、中国应急安全网、中法新闻法制网、华人头条、今日头条、顶端新闻、正观新闻、封面新闻、百度百家、凯迪财经、雪球财经、凤凰、腾讯、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、知乎、东方财富网等近百家网络媒体平台。整合传统媒体、网络媒体、移动互联媒体资源，构建全媒体宣传矩阵平台，更好地服务于地方经济高质量发展，服务于中国企业品牌转型升级。（旗下拥有商标：中经总®网、中经三驾马车®；及版权：中经总网©、中城环球©、中经智谷©、世界品牌研究院©、世界品牌©、世界品牌智库©、世界品牌盛典©、世界品牌之夜©、向世界推介·中国品牌©等多项国家知识产权保护。）
■ 中经总网【内部简报】-组织专家企业家考察团走进企业交流合作
■ 合作推介| 联合国旅游组织专家团队-德安杰环球顾问集团简介
【免责声明】：转载自其他平台或媒体的文章，本平台将注明来源及作者，但不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证，仅作参考。《©中经总网》只用于学习、欣赏、不用于任何商业盈利、如有侵权，请联系本平台并提供相关书页证明，本平台将更正来源及作者或依据著作权人意见删除该文，并不承担其他任何责任。
北京各省市驻京机构商务协会等单位
工信部备案号：
