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中经总网/世界品牌研究院上海讯：2025年4月14日，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员、上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红应邀出席在上海举办的内蒙古畜牧业（长三角）招商引资对接会，作题为《我国农业品牌建设正呈现“五大转变”》的主旨演讲。该对接会以“链动长三角 赋能新牧业”为主题，内蒙古自治区农牧厅、内蒙古自治区人民政府驻上海办事处主办，上海在外企业服务中心承办，内蒙古上海商会、上海内蒙古商会协办。
姜卫红在演讲中指出，习总书记十分重视农业品牌建设，在2013年12月23日召开的中央农村工作会议上，他指出：“品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。” 在2017年12月28日召开的中央农村工作会议上，他又指出，走质量兴农之路，要突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化。打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。在2022年12月23日召开的中央农村工作会议上，他更加具体地指出：“各地推动产业振兴，要把‘土特产’这3个字琢磨透。”在其他场合，他无论在全国两会期间，还是风尘仆仆赴各地考察时，关于农业品牌建设的讲话不胜枚举，是他对农业品牌建设的谆谆嘱托，殷切期望。
姜卫红对我国农业品牌建设正呈现的新发展态势进行剖析，认为我国农业正从供应链、全产业链向以品牌为引领的创新链、全价值链转变，一批农业品牌脱颖而出，农业产业集群品牌、农业区域公用品牌、企业品牌和产品品牌成雁阵式发展，推动中国农业经济进入品牌经济时代。截至2024年11月，全国共有精品培育品牌达226个，省级目录区域公用品牌达1100余个，产品品牌已约2000个。精品培育品牌从地域分布看，山东、江苏、福建入选品牌总数排名前三，其中山东三年共计有21个品牌入选，总数最多。我国又已涌现出国家级农业产业化龙头企业2285家，国家级优势特色产业集群220个，国家级地理标志产品2544个，全国名特优新农产品6140个，2023年5月认定的全国农民合作社示范社就达1919家。各地政府、社会组织以及企业从各自不同角度聚焦农业品牌建设，从政府来说，不仅出台相关政策，而且搭建相关公共服务平台，赋能农业品牌。社会组织从第三方角度为各类农业品牌提供展会、传播、咨询、标准、认证、知识产权保护等专业服务。企业从自身发展出发，从品牌构成要素角度，不断提升专业化管理能力，实现品牌溢价。广东人大等从立法角度推进农业品牌建设，我国农业品牌综合竞争力显著增强。
姜卫红进一步提出我国农业品牌建设已由此呈现“五大转变”：一是初级农产品竞争向与初级农产品竞争+农产品深加工竞争转变，其特点是尽量延伸产业链，对某一产业“吃干榨净”，推出新产品，引领新消费。二是低附加值竞争向低附加值+高附加值并举的竞争转变，其特点是故事性，乡村美学、地域地理和文化特色成为获客的重要方法。三是传统科技竞争向自然生态+高科技为特征的高品质农产品竞争转变，其特点是体现新质生产力，让农产品变得更加功能化，更加健康、安全，满足品质生活需求。四是小碎散的无序竞争向以精品化+龙头为牵引的体系化竞争转变，其特点是市场主体集群化、矩阵式发展，农业产业集群、农业区域公用品牌、企业品牌、产品品牌捏成拳头，在多维度上培育龙头型、强势型农业品牌，竞争触点更为精细、准确、多点，我国农业品牌层次更加丰富、更加全面化。五是区域性农产品竞争向区城性+全国性+国际性的扩张方式竞争转变，其特点是从国际视角做大做强规模，地方政府与市场主体共同作用，体现为品牌化、资本化，布局全球性终端消费渠道，真正成为地域品牌的名片，软实力和硬实力的完整体现。在“五大转变”中，持续推动农业品牌建设“五链接”塑造，即功能链接、审美链接、情感链接、思想链接和自然链接。
姜卫红接着对“五链接”进行扼要阐述，他认为“五链接”也是品牌建设的“五境界”。功能链接是指品牌要实用、质量好、讲诚信，能满足消费者的基本物质需求，是品牌的第一重境界，是谓经久耐用，放心可靠。审美链接简言之要有视觉美感，看着舒服，让消费者产生生理性欢喜，有购买冲动，并能持续激发消费者对美好事物的感知力和创造力，是品牌的第二重境界，是谓见色起意，一见倾心。情感链接是指能给消费者带来情绪价值，能激发消费者的喜怒哀乐，进行有效的情绪管理，有着鲜明的情绪价值取向，是品牌的第三重境界，是谓感时花溅泪，恨别鸟惊心。思想链接是指品牌的使命、价值观、愿景，能给消费者带来思想共鸣，成为消费者鲜明的价值主张的表达，赋予品牌以及品牌持有者生命的意义，心意相通，这是品牌的第四重境界，是谓若为自由故，两者皆可抛。自然链接是指品牌具有自然生态属性，能与大自然和谐共生，相得益彰，是大自然的馈赠，令大自然可持续发展而实现自身发展，天人合一，这是品牌的第五重境界，是谓天地与我并生，万物与我为一。通过“五链接”，将较好地实现品牌溢价，建立品牌资产。无论奢侈品牌、高档品牌、中低端品牌，还是国家品牌、城市品牌，等等不同品牌，都应拥有统一的“五链接”能力。农业品牌概莫能外，通过“五链接”塑造，将充分实现品牌富农、品牌优农、品牌强农。
姜卫红又与内蒙古自治区人民政府驻上海办事处党组书记、主任李志刚，内蒙古自治区农牧厅二级巡视员郑凤忠，中华孔子学会孔子后裔儒学促进专业委员会常务理事孔令发一起为与会企业的合作签约见证。
来自内蒙古自治区农牧厅及农畜产品产销服务中心，以及包头市固阳县、通辽市、锡林郭勒盟、乌兰察布市、丰镇市、鄂尔多斯市、巴彦淖尔市、阿拉善盟等农牧局领导、内蒙古日报社和有关企业代表团一行，与内蒙古自治区人民政府驻上海办事处有关领导、上海在外企业服务中心负责人，农业畜牧业行业龙头企业代表、科研机构专家及金融机构代表等130余位嘉宾出席了本次会议。
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编审：王海珠
监制：熊辉
编辑：郑建华 刘信春
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