中国文旅发展的下一站，正在进入： “运营创造价值”的时代

原题：《从“造村”到“运营村”：县域文旅发展的下半场，正在进入整村运营时代》

来源：文旅观察手公众号

作者：懒猫

近年来，中国文旅产业正在经历一场深刻变化。

过去十年，各地文旅发展的关键词是：

建景区、造项目、做品牌。

一个特色小镇、一条文旅街区、一个乡村旅游综合体，成为地方推动文旅发展的重要抓手。

但进入新的发展阶段，一个越来越明显的问题出现：

很多项目建成了，却没有持续的人气；很多乡村变美了，却没有形成产业；很多资源投入了，却没有转化为长期收益。

原因在哪里？

因为文旅竞争的逻辑已经变了。

未来文旅发展的核心，不再只是“建设一个空间”，而是“运营一种生活”。

县域文旅，正在从“资源开发时代”进入“运营驱动时代”。

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一、文旅发展的下一阶段，比拼的不是资源，而是运营能力

中国并不缺旅游资源。

山水资源、历史文化、传统村落、农业景观、非遗技艺，几乎每个县都有自己的特色。

但为什么有些地方游客不断，有些地方投入多年依然冷清？

差距不在资源，而在运营。

过去很多地方做文旅：

看到一个古村，就想着改造成景区；

看到一片田园，就想着打造农旅项目；

看到闲置房屋，就想着建设民宿。

但真正成熟的文旅目的地，并不是简单改造空间。

它需要持续回答：

游客为什么来？

来了以后玩什么？

为什么愿意住下来？

为什么愿意再次消费？

为什么愿意分享传播？

这些问题，本质上都是运营问题。

未来，文旅项目最大的竞争力，不是“建得漂亮”，而是“运营得长久”。

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二、从“单点打造”到“整村运营”，乡村文旅进入新阶段

近年来，乡村旅游的发展方向正在发生变化。

过去：

一个村打造一个项目。

未来：

一个村运营一个产业生态。

所谓“整村运营”，不是简单把村庄包装成旅游景区，而是以村庄整体资源为基础，通过市场化运营，实现：

村庄空间运营、产业运营、文化运营、品牌运营和消费运营。**

它关注的不只是游客数量，更关注：

村集体有没有收益？

村民有没有参与？

产业有没有持续？

品牌有没有生命力？

政策层面也持续强调乡村旅游提质升级、文化赋能乡村振兴，以及探索连锁式、托管式、共享式、职业经理人等现代运营模式，提高乡村旅游经营管理能力。

未来，一个村庄真正的价值，不只是拥有多少栋老房子，而是能不能形成一个持续产生价值的运营系统。

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三、未来乡村文旅，需要从“空间建设”转向“内容生产”

很多乡村项目的问题是：

房子修好了；

道路提升了；

环境美化了。

但游客来了以后：

吃什么？

玩什么？

体验什么？

停留多久？

如果没有内容，乡村只能成为“拍照背景”。

未来乡村文旅需要生产新的内容：

1.生产生活内容

让游客进入当地人的生活。

比如：

赶一次乡村集市；

学一道地方菜；

体验一次农事活动；

参与一次传统节庆。

真正有吸引力的，不是复制出来的场景，而是不可复制的生活。

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2.生产文化内容

每个村庄都有自己的故事。

古建筑不是资源本身；

背后的历史、人文、人物才是价值。

未来乡村竞争，比的是谁能够把地方文化转化为游客愿意消费的体验产品。

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3.生产消费内容

乡村旅游不能只有门票。

未来收入结构应该更加多元：

住宿消费；

餐饮消费；

研学消费；

文化体验消费；

农产品消费；

会员消费。

让游客从“一日游”变成“多日停留”。

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四、县域文旅竞争，正在进入“运营商时代”

未来几年，县域文旅发展可能会出现一个明显趋势：

地方政府负责资源整合和政策引导；

专业运营机构负责市场化经营。

因为文旅不是一次性建设工程，而是一项长期经营。

一个成熟的文旅运营团队，需要具备：

*市场定位能力；

*产品策划能力；

*内容打造能力；

*活动运营能力；

*流量传播能力；

*商业转化能力。

过去，地方需要的是规划设计公司。

未来，地方更需要的是：

**懂市场、懂内容、懂商业、懂乡村的运营团队。**

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五、未来最有价值的乡村，不一定是最美的，而是最会运营的

未来中国乡村文旅的发展方向，不会是每个村都建设成景区。

而是形成：

一批具有独特文化基因的生活目的地；

一批能够持续创造消费场景的运营型乡村；

一批让游客愿意停留、居民愿意参与、产业能够发展的新型乡村。

乡村振兴的下半场，不只是“把村庄建设得更美”。

更重要的是：

让美丽乡村产生持续价值。

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从造一个村，到运营一个村；

从打造一个项目，到经营一个目的地。

这是县域文旅发展的新命题。

未来文旅竞争的核心，不是谁拥有更多资源，而是谁拥有把资源变成市场、把文化变成消费、把乡村变成产业的能力。

中国文旅发展的下一站，正在进入：

“运营创造价值”的时代。

统筹编辑：中经总®网・中经在线

责编：郑建华 侯晋平

编审：王海珠 熊辉

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