中经总网·中经在线江苏讯（特约通讯员 慈春雷）11月18日，2023旅游产业发展大会暨文旅推介会在北京举办。活动由中国旅游协会主办、山东文旅集团有限公司协办。大会期间，受主办方邀请，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授以《中国文旅新市场新业态新趋势》为题进行主题演讲。演讲过程中，他分别从新市场、新业态、新趋势三个方面对中国文旅的进行了解读。
贾云峰教授指出，目前消费、市场、传统、投资、就业等都对文旅行业产生着影响，这些变化也对文旅人提出了新的要求。
近年来，更下沉和更青年已成为中国文旅市场的显著特点。一方面，高性价比、高本土化和强体验感的城市或文旅项目深受游客认可。另一方面，在青年消费凸显的市场中，青年友好型城市对游客产生吸引力更为强势。
贾云峰教授认为，市场变化是催生业态变化的核心因素。因此，围绕创新和升级的新业态，是当下抢占文旅市场的发力点。这就为城市的美食、乡村、夜经济、文艺、文创、展演等领域提供了新的机遇。
贾云峰教授指出，在新业态开发和建设过程中，应当用经济学的规律研究资源，用工业化的标准落实项目，用产业化的逻辑战略策划 ，用人民共富作为终极目标。
作为文旅从业者，对中国文旅新趋势的认知和理解是必不可少的。贾云峰教授认为，一系列新趋势将在未来对中国旅游业产生影响。具体表现在以下10个方面：
首先，行业更加阳光透明是中国文旅发展的必然趋势。在消费端，游客可以享受更加美好的服务和体验，对旅游业有负面影响的行为将很快消失。
第二，结束文旅城“无文旅”也是目前城市发展的趋势之一。以文旅为理由进行其它项目的行为将显露弊端，游客对“文旅城一定是有文旅”的要求将影响文旅市场。
第三，景区就是文化作品的理念将进一步得到延展。贾云峰教授看来，未来的文旅景区就象电影作品、文学作品、戏剧作品一样，不仅仅是个景区，更是一个文化作品。在文化性、创意性、思想性和市场性的要求下，文旅项目对前期的文化创意策划的要求也将更高。
第四，文旅教育深度融合是社会发展的必然趋势。未来的旅游不再只是单纯的观光，而是融入了更多文化、历史、艺术等元素。人们可以通过参观特色小镇、民俗村寨、博物馆、艺术馆、历史遗迹等，深入了解一个地方的文化底蕴、历史背景和风土人情。以文旅研学为例，文旅与教育的融合不仅丰富了教育形式，也拓展了旅游的内涵，为人们提供了更加多元、趣味性的选择，更能寓教于乐。
第五，人人都能创作也能传播。未来文旅成为人们生活的常态，人们把自己所观所感所悟发到社交媒体平台上，分享自己的旅游经历和心得体会。可以说人人都是文旅传播者，能否激活游客的自主传播也是文旅项目的必然思考。
第六，数字文旅广泛运用也是不可忽视的。数字化文旅场景，给人们很强的视觉冲击。将数字化运用到文旅项目中，将让不同项目的效果产生明显差异。
第七，民族文化势不可挡。随着全球化的不断推进，各种文化交流日益频繁，人们对于民族文化的认同感和归属感也日益增强。在这个大背景下，民族文化复兴已经成为不可阻挡的历史潮流。在文旅行业中，国潮日渐盛行。传承和发扬民族的优秀文化传统。
第八，小而精的文旅集群将更受欢迎。未来只要有好的创意有好的内容，一些小景区将崭露头角。一样有源源不断的人流。未来文旅行业的发展趋势是小而精、个性化、多样化、定制化、服务化、高度体验化。
第九，超级个体迅速兴起。文旅行业快速发展的今天，越来越多的人投身其中，未来还会出现越来越多的超级个体，比如作家、诗人、画家、音乐家、雕塑家、旅游规划师、旅游达人、研学导师、民宿经营者等等。这些个体将通过独特的创意和敏锐的洞察力，为文旅带来新鲜的活力。
最后，我国成为最热目的地是未来的必然趋势。在出境游与入境游的双重增加下，旅游人数的增加也将为文旅行业带来更广阔的市场。
演讲最后贾云峰教授指出，文旅行业是理论与实践相结合的行业，这就需要文旅人具备学识、见识、胆识的综合能力，并在长期的从业过程中熟练运用。
贾云峰教授指出，在青年人群是文旅消费主力的背景下，城市也正发挥出青春活力。以宋代理学“明体达用”为依托，以青年市场为抓手，以人的情感为突破，打造新型文旅产业经济学。最终，景点、城市居民与游客脸上的笑容等都将成为每一座城市所独有的文旅密码。
本次大会以“旅游产业发展暨文旅推介”为主题，以“合作交流、共谋发展”为宗旨，以“论坛+对话”形式融合一体，旨在促进经济内循环，推动旅游业复苏；为行业内提供学习借鉴、成果展示、合作交流平台，提高城市、景区、文旅企业知名度、打造品牌。在众多领导和专家的参与下，也将为文旅行业带来更加清晰的行动方向。
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春 特约通讯员：慈春雷
本网专家推荐：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经总网·中经在线联席总编辑。）
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