中经总网北京讯 2025年6月21日，在北京市怀柔区长城脚下的二道关村的“掼画里”艺术天地，毕加索的14幅经典版画与衍生品首次走进乡村。以毕加索为主题的艺术装置点缀于农舍间，农家书屋内，艺术专业志愿者正带参观者介绍“毕加索”画作衍生品的创作历程。
国际艺术IP的乡村能量
这不是毕加索IP第一次在中国创造奇迹。2019年，天猫新文创与UCCA尤伦斯当代艺术中心合作的“你好毕加索”项目中，帆布包在和淘宝合作中1分钟内售罄4100件，T恤8分钟达成百万交易额。这些数字展现了顶级艺术IP的商业爆发力，如今这股能量正被引入乡村场域。
此次在二道关的“掼画里”艺术天地，策展团队开辟了四大主题展区，立体呈现毕加索艺术衍生品的艺术创作过程。设计核心在于“融合与新生”：花色与《格尔尼卡》的对话，各有一半精心选取自毕加索旷世名作《格尔尼卡》的彩色二创图。这些经过色彩演绎的经典片段——扭曲的形体、嘶鸣的战马、破碎的灯光——不再是纯粹的黑白悲怆,而是化作牌面基底，以现代色彩语言与游戏形式进行重构，象征着艺术在当代语境下的活力焕发。
促成此事的策展人杨妤女生表示，通过国际艺术IP与乡村文旅结合，是把国际艺术的文化消费体验下沉到农村最基层的生活中，她说，为了更好的维护艺术家和创作者的版权，每一件衍生品都赋予了国际组织认证的MA码，做到一物一码，数量真实，产品溯源，防伪保真。
IP本土化的创新探索
国际艺术IP的本土化需要文化转译。此次版权创作方致敬大师团队表示，当艺术巨擘的笔触融入日常娱乐，一场前所未有的跨界盛宴就此诞生！此次致敬大师与境大艺术家机构强强联合，重磅推出首款毕加索联名艺术衍生品，将艺术与生活完美交融。
作为立体派艺术的开山鼻祖，毕加索以其独特的创作风格影响了整个现代艺术史。全球最贵的十幅画作中，他的作品独占四席，艺术地位无可撼动。此次联名牌以毕加索经典名画为设计灵感，让你能近距离感受大师的艺术魅力。
主包装特别选用毕加索代表作《格尔尼卡》进行二次创作，打破原作黑白的沉重基调，以绚丽多彩的视觉语言重新诠释反战主题，传递对世界和平的美好期许。每一张画面都是一幅艺术珍品，在休闲娱乐之余，开启一场艺术鉴赏之旅，体验七彩艺术人生，让艺术真正走进生活，让生活处处充满艺术气息！为此他们坚持创作十余年。
可持续的产业融合路径
海外成功案例为艺术IP与乡村融合提供范本。德国卡尔斯草莓农场专注单一农产品深加工，从120亩贫瘠土地起步，如今成为年接待130万游客的主题乐园集群。
此次北京怀柔二道关村的村领导，对此次活动是极大的支持。二道关村有着深厚的文化底蕴，明代作为重要的长城关隘，是军事屯粮重地，明代士兵开垦山地，至今山坡上还有几百株明代的板栗树，默默的为人民贡献着那时候的“军粮”；作为全国为数不多的鹞子峪古城堡至今巍然屹立，乡村民宿在这里蓬勃发展......，每到周末，来到这里度假的人群络绎不绝，安静的小村庄顿时喧闹起来，此次毕加索的IP引入，就是要农文旅打出品牌差异化，关键在于当地特色农业的产业开发和品牌塑造，其核心经验是立足地域资源渐进开发，避免盲目模仿。
夕阳西下，女孩们拿着印有《弹琴的朵拉》的油纸伞在长城垛口散步，民宿住客在毕加索主题小院讨论着立体主义与长城砖墙的几何共鸣。
村委会办公室的数据板显示，农户闲置房屋签约改造民宿的数据。 新一代的中国农村IP赋能转型已悄然而至。
德国卡尔斯草莓农场用三十年证明：当一颗草莓衍生出三百种体验，贫瘠海岸也能变身“欧洲迪士尼".如今长城脚下的板栗园里，艺术IP的种子正在中国乡村土壤中萌发新芽。
荐稿：张士君
北京各省市驻京机构商务联合会等单位
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