2025年中国品牌日倡议书

2025年中国品牌日倡议书

尊敬的全国广大企事业单位：

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。《质量强国建设纲要》提出，要“完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和‘百年老店’”。那么，什么样的品牌才是人民美好生活需要的？什么样的基因才是百年品牌打造应该培育发展的？当前，亟需对这些问题做出明确回答，从而为“十五五”品牌战略规划与建设提供指引。

在 2025年5月10日第九个“中国品牌日”到来之际，我们诚挚地向广大企事业单位发出规划和建设“可持续文明品牌”的行动倡议：

一是，深刻反思“什么样的品牌是有价值的”

伴随高质量发展的全面推进，对国家、政府、社会、企业和消费者来说，只有可持续的文明品牌才是真正有价值的品牌。

文明品牌包括真、善、美三个方面的特征。“真品牌”主要表现为科创追求真理、设计彰显真心、产品保证真品、服务体现真诚、沟通流露真情，而非短期主义的“假品牌”；“善品牌”主要表现为在维护消费者和员工长期利益的基础上，积极承担社会责任、实现共同富裕和推动社会进步，而非专门利用人性的弱点和规则的漏洞牟利的“恶品牌”；“美品牌”主要表现为对心灵美（思想意识、道德情操、精神意志、智慧才能的美）、语言美、行为美、形象美（造型美、色彩美）等中华生活美学的追求，而非审美扭曲的“丑品牌”。

可持续品牌包括强、大（小）、久三个方面的特征。在保证文明属性的基础上，无论是打造强大久的品牌（强势品牌），还是创守强小久的品牌（小美品牌），未来都需要坚持和弘扬“人文+科技”、“等身高经营”、认真、专注、持续和传承等长期主义的品牌精神。

二是，不断提升“形而上的品牌建设之道”

规划和建设“可持续文明品牌”的思维与逻辑起点在哪里？《易经•系辞》曰：“形而上者谓之道，形而下者谓之器，化而裁之谓之变；推而行之谓之通，举而措之天下之民，谓之事业。”品牌事业宣言和品牌思想文化是品牌建设之道的两大重要组成部分，前者包括品牌初心、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观、品牌大理想等内容，后者包括品牌思想、品牌信念、品牌伦理、品牌精神、品牌信仰等内容。

规划和建设品牌的过程，实质上就是品牌创始人传承人人生修行的过程（普通人-觉醒-开悟-悟后起修-问道……）。因为塑牌的基础是造物，造物的基础是做事，做事的基础是做人，只有把人做好了（道、德、仁、义、礼人生五要）才有可能创建出一个好品牌。近年来，在科技、制造、商超、乡村、音乐、电影等领域不断涌现的备受全民尊重和挚爱的品牌莫不如此。相反，众多缺乏文明属性的“强势品牌”在进入新时代之后却日益受到人民的质疑和抛弃。正如《孟子•公孙丑下》所曰：“得道者多助，失道者寡助”。

要深入提升“形而上的品牌建设之道”，就需要重塑品牌思维方式（品牌整体观、品牌整合观、品牌工程思维），积极将中华思想理念融入品牌信念建设、将中华传统美德融入品牌伦理建设、将中华人文精神融入品牌精神建设、将中国文化元素融入品牌形象建设，不断提高品牌建设的愿力、业力和能力，定期开展中国特色品牌建设合理性评价，系统打造融入人文和科技的可持续文明品牌。

朋友们，意识决定思想、思想决定行为、行为决定未来。请积极规划“可持续文明品牌”，走中国特色品牌建设之路，从而在“为人民谋幸福、为民族谋复兴”的新征程中彰显民族品牌的美好价值。

全国品牌社团组织联席会秘书处

二〇二五年五月十日

《2025年中国品牌日倡议书》联合发起单位：

全国品牌社团组织联席会秘书处授权发布

来源：品牌重庆

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/m-6XiPkTBG-YCKsnHR3QGg