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文/ 吴军林
前言
旅游业作为全球经济的重要组成部分，高度依赖和平、稳定的环境。近年来，全球局部战争和地缘政治冲突频发，以及中美贸易大战交恶，使国际旅游业的发展面临诸多挑战与变数。中国旅游业在世界旅游格局中占据着非常重要的地位，既是全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游的主要客源国和目的地 。在“世界战争”（包括经济战争、科技战争等）的大背景下，深入剖析中国和国际旅游业的发展现状，准确把握未来发展趋势，对于旅游行业的可持续发展和战略规划具有重要意义。
一、“世界战争”对旅游业的一般性影响
（一）战争对旅游活动的直接冲击
战争爆发时，出于对生命安全的考虑，人们往往会取消或推迟旅行计划。例如，在俄乌冲突期间，乌克兰及周边地区的旅游活动几乎停滞。政府和国际组织发布的旅行警告，加上媒体对战争危险的广泛报道，使游客对目的地的安全信心受到严重打击，导致游客数量急剧减少。据世界旅游组织相关数据显示，冲突地区所在国家或地区的游客到访量在战争期间可能下降70%-90%，旅游相关收入锐减，酒店、旅行社、餐饮等行业遭受重创。还有如“中东战争”、“印巴冲突”、“台海危机”、“半岛紧张局势”等影响下的有关国家和地区旅游业经济状况非常糟糕。
（二）对旅游基础设施和资源的破坏
战争可能直接破坏旅游基础设施，如机场、酒店、道路等，使旅游接待能力大幅下降。同时，珍贵的文化遗产和自然景观也可能因战火而受损。像叙利亚的帕尔米拉古城，这座拥有两千多年历史的文化瑰宝，在战争中遭受严重破坏，其旅游价值大打折扣，即使战争结束后，修复和重建也需要耗费大量的时间和资金，对当地旅游业的长期发展造成难以估量的损失。
（三）经济层面的连锁反应
战争引发的经济不稳定，如通货膨胀、物资短缺、货币贬值等问题，会降低人们的旅游消费能力。例如，在巴以冲突中，以色列的经济受到冲击，国内物价上涨，居民的旅游支出减少。此外，战争还会影响全球经济的增长，使国际旅游市场需求严重萎缩。国际货币基金组织研究表明，大规模战争爆发后，全球经济增速可能放缓1-2个百分点，进而影响旅游业的常态化发展，促使旅游业经济不稳定性明显。
二、国际旅游业发展现状
（一）全球旅游业整体态势
近年来，尽管世界部分地区存在战争和冲突，特别是中美贸易大战不断地“广深推进”，但全球旅游业仍呈现出复苏和增长的趋势。2024年，全球国际旅游人次达到12亿人次，较上一年增长15%，旅游总收入达到1.5万亿美元，恢复至疫情前水平的80%。不过，不同地区的发展情况差异显著。欧洲和亚太地区是全球旅游业的主要支撑，2024年欧洲接待国际游客4.5亿人次，亚太地区接待3.8亿人次，分别占全球市场份额的37.5%和31.7%。而中东和非洲地区由于受到战争和政治不稳定因素影响，旅游业发展相对滞后，游客到访量增长缓慢。2025年世界旅游业发展的不确定因素依然不少。
（二）战争冲突地区旅游业的困境
在战争冲突地区，旅游业几乎陷入绝境。以伊拉克为例，多年的战争使该国的旅游基础设施严重损毁，安全局势不复存在，游客数量锐减。2024年伊拉克接待国际游客（或到达者）仅50万人次，与战前相比下降了95%以上。当地的酒店入住率不足20%，旅行社纷纷倒闭，大量旅游从业人员失业。同样，在阿富汗、叙利亚等饱受战争蹂躏的国家，旅游业也处于崩溃边缘，曾经繁荣的旅游景点如今满目疮痍，难以吸引游客。
（三）安全稳定地区旅游业的发展机遇
一些安全稳定的国家和地区则迎来了旅游业发展的机遇。日本在2024年接待国际游客人数达到3500万人次，创下历史新高。日本通过推出多样化的旅游产品，如温泉旅游、动漫主题旅游等，吸引了大量海外游客。同时，日本不断完善旅游基础设施，提高旅游服务质量，提升了游客的旅游体验。新加坡也凭借其优越的地理位置、良好的治安环境和丰富的旅游资源，吸引了众多游客。2024年新加坡接待国际游客1800万人次，旅游收入达到250亿美元，旅游业成为新加坡经济的重要支柱之一。
三、中国旅游业发展现状
（一）国内旅游市场的蓬勃发展
中国拥有庞大的国内旅游市场，随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，国内旅游需求持续旺盛。2024年，中国国内旅游人次达到60亿人次，旅游收入达到5万亿元人民币，分别较上一年增长12%和15%。在节假日期间，旅游市场更是火爆。2025年春节假期，全国国内旅游出游人次达到4.76亿人次，实现国内旅游收入6326.87亿元，同比分别增长15.3%和16.3% 。国内旅游市场的繁荣，不仅带动了旅游相关产业的发展，也为经济增长做出了重要贡献。2025年一季度中国GDP增速为5.4%，其中，旅游业经济在全国经济中总体贡献率应该在两位数以上。目前，人们也可以看到，今年五一节假日的国内旅游市场仍然火爆。
（二）入境旅游市场的复苏与增长
近年来，中国积极推动入境旅游市场的发展，通过推出一系列便利化政策，如扩大免签范围、优化签证办理流程等，吸引了大量海外游客。2024年，中国入境旅游人数达到1.32亿人次，旅游外汇收入近1000亿美元，分别较上一年增长40%和35%。来自欧洲、亚洲等地区的游客数量增长显著，其中欧洲游客人数增长50%，亚洲游客人数增长30%。中国丰富的历史文化、壮丽的自然风光和独特的民俗风情对海外游客具有强大的吸引力。例如，故宫、长城等历史文化景点，以及张家界、九寨沟等自然景区，每年都吸引了大量的外国游客。
（三）出境旅游市场的变化
随着中国居民收入水平的提高和旅游需求的多样化，出境旅游市场在过去一段时间呈现快速增长的态势。然而，近年来，受到“世界战争”和地缘政治冲突，以及中美贸易大战的影响，中国出境旅游市场出现了一些变化。部分游客对前往局势不稳定地区旅游持谨慎态度，选择更加安全稳定的旅游目的地。2024年，中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，较上一年增长8%，增速有所放缓。一些传统的热门出境旅游目的地，如泰国、日本等，仍然受到中国游客的青睐。同时，一些新兴的旅游目的地，如新西兰、冰岛等，也逐渐受到关注。
（四）中国旅游业在全球格局中的地位与优势
中国旅游已经成为世界旅游的重要力量，在全球旅游业中占据特殊地位。世界旅游组织数据显示，中国是全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游最大客源输出国和主要目的地之一。中国旅游业的优势明显，丰富的旅游资源涵盖了自然景观、历史文化、民俗风情等多个方面，能够满足不同游客的需求。同时，中国不断完善的旅游基础设施，如便捷的交通网络、现代化的酒店设施等，以及优质的旅游服务，都为旅游业的发展提供了有力保障。此外，中国政府对旅游业的高度重视，近年来出台了一系列支持政策，也促进了旅游业的持续繁荣与发展。
四、中国旅游业在世界战争背景下的应对策略与机遇
（一）政策支持与保障
中国政府高度重视旅游业的发展，在世界战争背景下，出台了一系列政策措施来保障旅游业的稳定发展。加大对旅游基础设施建设的投入，改善旅游交通、住宿等条件。例如，在一些旅游热点地区，加快高速公路、铁路等交通设施的建设，提高旅游的可到达性。同时，政府还通过税收优惠、财政补贴等方式，支持旅游企业的发展，减轻企业负担，增强企业的抗风险能力。此外，加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序，保障游客的合法权益，提升中国旅游的形象和口碑。
（二）旅游市场的多元化拓展
为降低“世界战争”和地缘政治冲突对旅游业的影响，中国积极拓展旅游市场，实现多元化发展。在巩固传统国内旅游市场的基础上，进一步挖掘国内旅游的潜力，开发更多适合不同人群的旅游产品，如乡村旅游、康养旅游、研学旅游等，满足国内游客日益多样化的旅游需求。在国际市场方面，除了继续拓展欧美、亚洲等传统客源市场外，加大对“一带一路”沿线国家和地区的旅游市场开发力度。通过举办旅游推介会、文化交流活动等方式，加强与这些国家和地区的旅游合作，吸引更多的国际游客。
（三）旅游产品与服务的创新升级
在“世界战争”背景下，游客对旅游产品和服务的需求发生了变化，更加注重安全、品质和个性化。中国旅游企业积极创新，推出了一系列符合市场需求的旅游产品和服务。开发红色旅游产品，将爱国主义教育与旅游相结合，受到游客的广泛欢迎。同时，加强旅游服务的创新，利用互联网、大数据等技术，提升旅游服务的智能化水平，为游客提供更加便捷、个性化的服务。例如，一些景区推出了线上预订、智能导览等服务，提高了游客的旅游体验。
（四）机遇与发展潜力
尽管“世界战争”给旅游业带来了诸多挑战和困难，但也为中国旅游业带来了不少机遇。随着全球对和平与安全的关注度不断提高，中国作为世界上最安全的国家之一，对国际游客的吸引力不断增强。许多外国游客将中国视为理想的旅游目的地，希望来中国感受和平与繁荣。此外，中国国内旅游市场的巨大潜力也为旅游业的发展提供了广阔的空间。随着居民收入水平的提高和消费升级的推进，国内旅游需求将持续增长，为旅游企业带来更多的发展机遇。中国旅游业还可以通过加强国际合作，参与国际旅游市场的竞争与合作，提升自身的国际影响力、美誉度和竞争力。
五、国际旅游业的未来发展趋势
（一）后战争时代旅游业的恢复与重建
随着有关国家和地区的战争结束和局势稳定，受战争影响地区的旅游业将逐步恢复和重建。政府和国际组织将加大对这些地区旅游基础设施的修复和建设投入，吸引投资，促进旅游业的复苏。伊拉克、叙利亚等国家已经开始制定旅游业恢复计划，希望通过发展旅游业带动经济的发展。在恢复过程中，这些地区将注重旅游资源的保护和可持续发展，开发具有特色的旅游产品，吸引游客。
（二）旅游需求的变化趋势
未来，旅游需求将更加多样化和个性化。游客对旅游目的地的安全、健康和环保要求将越来越高。同时，随着科技的发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术将在旅游中得到更广泛的应用，为游客提供更加丰富的旅游体验。文化旅游、生态旅游、智慧旅游等将成为旅游发展的新热点。例如，游客希望通过旅游深入了解当地的文化和历史，参与生态保护活动，享受智能化的旅游服务。
（三）科技在旅游业中的应用前景
科技将在旅游业中发挥越来越重要的作用。人工智能、大数据、区块链等技术将广泛应用于旅游营销、预订系统、客户服务等方面。通过大数据分析，旅游企业可以更好地了解游客的需求和偏好，精准推送旅游产品和服务。人工智能客服可以为游客提供24小时不间断的服务，解答游客的疑问。区块链技术可以提高旅游交易的安全性和透明度，保障游客和旅游企业的权益。此外，无人机、自动驾驶等技术也将为旅游带来新的体验，如无人机航拍旅游、自动驾驶旅游巴士等。
（四）可持续旅游的发展方向
可持续旅游将成为未来国际旅游业发展的重要方向。随着人们环保意识的增强，游客越来越关注旅游对环境和社会的影响。旅游企业将更加注重资源的保护和合理利用，采用环保材料和技术，减少能源消耗和废弃物排放。同时，旅游企业将积极参与当地社区的发展，促进当地经济的繁荣和社会的进步。政府也将加强对旅游业的监管，制定相关的政策和标准，推动可持续旅游的发展。例如，一些国家和地区已经开始推行绿色旅游认证，鼓励旅游企业采用可持续发展的经营模式。
六、结束语
“世界战争”对旅游业产生了深远的影响，给旅游业的发展带来了诸多困难，但同时也为中国旅游业带来了不少机遇。中国旅游业在国内市场蓬勃发展、入境旅游市场复苏增长的基础上，应充分发挥自身优势，积极应对挑战，抓住机遇，通过政策支持、市场多元化拓展、产品与服务创新升级等策略，实现可持续发展。未来，国际旅游业将朝着后战争时代的恢复与重建、旅游需求多样化、科技应用广泛化和可持续旅游方向发展。中国旅游业应紧跟时代步伐，不断提升自身的竞争力，不能满足当下所谓一时的“旅游常态化思维”（因为美国及其盟友除了对中国进行经济等制裁，他们还一直想找一个合适的切入口同中国打一场“热战”并搞垮“社会主义政权”，这是非常野蛮和极其危险的！），努力在国际旅游舞台上发挥更加重要的作用，为全球旅游业的发展做出更大的贡献。
2025年5月5日于海口琼州海峡
吴军林：著名文旅专家、联合国经社部世界酒店联盟主席、国际旅游与酒店联合总会执行主席、中国天海国际文旅集团筹备组负责人、海南省国际文化交流中心顾问、中爱国际文旅集团董事会主席、中国经济报道（中经总网•中经在线）联席主席。
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