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    【品牌说】风从三峡来

    中经总网  2024-01-10 16:00     浏览量:232377

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    文/ 刘渐飞 中经总网·中经在线《品牌说》栏目

    自从在人群中看了你一眼,从此难以忘掉你容颜。

    苏成树没想到他会成为被“一眼看中”的人,因为他正低头俯身吃力地拉纤。在湖北巴东神农溪旁,传承祖先拉纤技艺千年如一,只不过过去拉的是船上的货物或者乘客,今天拉的是乘船的游客。船是神农溪豌豆角小木船,坐在船上的一位美女画家被苏成树的阳刚之美瞬间“击中”,从此开始了一段异国恋情——漂洋过海、翻山越岭——这位美女画家来自日本。

    若干年后,当苏成树回望时,已是电影《漂洋过海来爱你》院线电影男主角。

    鲜为人知的是,这部电影最初名叫《神农溪之恋》,影片中还植入一个白酒品牌,酒厂正是位于神农溪畔的巴东县野三关镇。

    野三关位于三峡之南、清江之北,距宜昌市约168公里,距恩施市约157公里,距巴东县城约94公里,雄踞海拔约1100米的大山之中。

    秦汉时期,巴人就在此形成稳定活动区域。

    我曾不下三次亲临野三关镇,力图触摸历史流变之中,曾有哪些人、事为它赋能。《漂洋过海来爱你》院线电影导演童江南、制片人颜丽妃当然不能不提,他们携这部电影参加东京国际电影节并获奖。伴随而去的是野三关镇漂洋过海,走向国际。

    走向国际的还有白酒——三峡酒业,它植根于野三关,海内外知名度又跃乎野三关之上。这缘于各方力量一次次为野三关赋能而形成的澎湃伟力。

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    历史穿越到北魏时段,郦道元来了。

    他在《水经注·江水》描述:“江之左岸有巴村,村人善酿,故俗称巴乡清郡出名酒。”文史专家考证,巴村泛指今天野三关、水布垭和清太坪一带。  

    汉代邹阳的《酒赋》中也有“清者为酒,浊者为糟。清为圣,浊为顽”的描述,清酒,就是巴人酿出的酒中上品。

    有酒的地方岂能没有“诗仙”李白的“文案”?他在这里写下“雄关横亘巴蜀道,不锁酒香三千里”名句。

    相比李白的浪漫雄浑,宋朝名相寇准的诗句明显朴实得多。他在野三关写道:“蕨苕虽好,岂比酒香”,堪称“土味情话”。

    好粮酿好酒。正是寇准治理巴东期间,推动野三关发展繁荣新纪元。当时野三关“依山为田,刀耕火种,备历艰辛,地不能抗涝旱,虽丰岁不能自给,小则粉蕨根为食”。寇准将中原地区先进耕作技艺传送到野三关,劝导当地百姓弃猎从耕。他写的《劝农歌》说:“苍天在上,后土在下,效我神农,五谷丰登。挽草为业,定居稼穑,乐土归民,传之子孙。”

    后来寇准一路高升进入朝廷担任要职,将宫廷内酒坊酿酒技艺传给柳开,托请传授给野三关百姓。柳开系名士,为柳公权五世孙,受托后历时一年将酿酒技艺传到野三关。自此,当地几乎家家会酿酒。

    日子并不总是甜的。1916年,长江三峡洪水肆虐让两岸百姓叫苦不迭。1917至1919年间,孙中山在《建国方略》中首次提出修建三峡大坝的理想。为什么称之为“理想”?因为在动荡不安之彼时,要明白各种道“理”,也就只能“想”一想了。

    孙中山的理想又何尝不是中国人的理想?也更是包括野三关百姓在内的两岸百姓的理想:“当以水闸堰其水,使舟得以逆流而行,而又可资其水力。”

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    新中国成立后,野三关苞谷酒从古槽坊一路酝酿,香气日趋醇厚。13年后也就是1962年,巴东县政府组建巴东县野三关国营酒厂。1979年,酒厂注册"三峡牌"白酒商标,成为全国唯一能合法使用"三峡牌"的白酒生产企业。或许当事人自己都没有预估到,这个举动对酒厂、野三关和巴东将产生多么巨大的作用。

    酒厂成立22年后,数位大领导视察鄂西地区途中,途径并留宿野三关。人民日报发表相关报道,其中有《劝商篇》。时隔千年,野三关百姓从“劝农篇”步入“劝商篇”(当然农业不可废弃):“打开山门,发展酒业,搞活经济”。

    1992年4月3日,七届全国人大五次会议通过《关于兴建长江三峡工程的决议》。野三关及三峡酒业迎来“世上最强赋能”。

    三峡工程全称为长江三峡水利枢纽工程。与孙中山的“理想”不同,毛泽东将其变成“诗篇”。1956年毛泽东主席在《水调歌头·游泳》中写下“更立西江石壁,截断巫山云雨,高峡出平湖,神女应无恙,当惊世界殊”诗篇。

    此后的1958年,毛主席再次推动将“诗篇”变为现实:中共中央南宁会议期间,毛泽东主席要求会议安排讨论三峡工程问题,提出“积极准备,充分可靠”的三峡建设方针,请周恩来总理挂帅,加强对三峡工程的领导。

    1950年,国务院成立长江水利委员会,担负统一规划长江治理、开发、建设的重任。自兴建长江三峡工程决议通过那天起,“三峡”品牌已跃升为世界级影响力了。

    查询国家官方权威资料,此后三峡工程建设每一个节点,都让“三峡”品牌跃动。    

    1994年12月14日,举世瞩目的三峡工程开工典礼在三峡坝区隆重举行。

    1995年1月5日,三峡工程纵向围堰上纵段正式开仓浇筑碾压混凝土,拉开了主体工程大方量混凝土施工的帷幕。

    1995年4月18日,三峡大坝左岸电站一期工程破土动工。

    1995年4月24日,三峡工程临时船闸及升船机一期工程正式动工。

    1995年12月24日,三峡工程临时船闸及升船机二期工程正式开工。

    1996年4月19日,三峡工程三期围堰基础混凝土浇筑提前开始。

    1997年10月6日,导流明渠正式通航。

    1997年11月8日,三峡工程大江截流成功。

    1997年12月11日,三峡大坝开始浇筑第一方混凝土。

    1998年5月1日,三峡工程临时船闸实现通航。

    1999年1月25日,三峡大坝金属结构施工全面展开。

    1999年11月17日,6台塔带机的混凝土供料线安装完成并投入运行。

    2000年9月15日,泄洪坝段22个导流底孔全部封顶形成。

    2001年12月31日,三峡工程混凝土浇筑全年完成406.38万立方米,连续三年三破混凝土浇筑世界纪录。

    2002年5月1日,三峡二期工程上游围堰破堰进水。7月1日,三峡二期工程下游围堰破堰进水。

    2002年9月27日,三峡左岸大坝第二标段A标段全线到达185米高程。

    2002年11月6日,三峡工程导流明渠截流成功。

    2002年11月7日,三峡三期工程A标段开工,三峡三期主体工程正式开工。

    2002年12月16日,三峡工程三期碾压混凝土围堰工程首仓混凝土开始浇筑。

    2003年7月10日,三峡左岸电站2号、5号机组并网发电,比原计划提前20天。

    2004年7月8日,三峡双线五级船闸通过验收,转为正式通航。

    2005年9月16日,三峡左岸电站9号机组并网发电,三峡左岸电站14台70万千瓦发电机组提前一年建成投产。

    2005年10月2日,运行两年多的三峡工程导流底孔开始封堵。

    2006年5月20日,三峡大坝全线建成,达到海拔185米设计高程。

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    2023年5月10日,中国第七个品牌日。中国能建葛洲坝水泥公司组织开展5·10中国品牌日知识竞答活动。三峡牌水泥占三峡工程水泥用量80%以上。

    这个三峡品牌也是颇有曲折。

    公开资料显示,葛洲坝水泥厂1975年正式投产,但直至1983年水泥产品一直没有商标。1980年3月初,当时的湖北省建材局召集部分企业代表商讨80年代湖北建材产品创优夺牌工作。随后,葛洲坝水泥厂呈文葛洲坝工程局,提出以600号硅酸盐大坝水泥作为质量创优产品,拟定“三峡牌”“高峡牌”“江峡牌”等品牌名称,请工程局确定(您看选哪个?)。当月17日,工程局批复明确产品品牌名为“三峡牌”。1984年3月,经当时的国家工商行政管理局批准注册。

    而三峡国际集团更是于8月15日召开三峡国际品牌战略项目启动会。三峡国际承载着三峡集团实施“走出去”战略和打造世界一流清洁能源集团的重要使命。希望通过这次的品牌战略升级,能够充分展示三峡实力,打造三峡国际负责任的全球企业公民形象,成为中国央企在海外品牌形象建设的典范!

    2017年,宜昌三峡旅游品牌价值为717.41元。这是当时国家质监总局在北京发布区域品牌价值评价结果,获评为当时全国旅游类第一。

    受益于三峡品牌的不仅仅是湖北。重庆三峡电器曾是中西部最大电风扇企业, 电视剧《霍元甲》开播时,伴随着而至于的就曾有三峡电风扇广告:“三峡、三峡,风行天下”!

    据说,三峡牌电扇当年不仅畅销国内,还曾出口亚洲、非洲、欧美等地,年销售额1亿元以上。

    重庆还有一家三峡柑橘集团,正忙着多元合作打造三峡柑橘全域品牌。

    早在2019年,重庆六区县抱团打造“大三峡”品牌。

    七八年前的2016年12月,中国三峡集团以2040.68亿元的品牌价值位列央企第一、能源行业第一,与中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国中车等跻身中国企业品牌价值第一方阵。

    相比这些浓墨重彩的手笔,三峡酒业低头深耕细作。

    2006年,企业在通过改组之后,酒厂正式更名注册为“湖北三峡酒业有限公司”,董事长为王丹阳,总经理为曾庆州。

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    哪个企业家不想把产品卖到全世界呢?谁不想让品牌走出国门?

    但眼下,三峡酒业稳重地设置小目标:以清香型白酒闻名于湖北乃至周边地区,成为武陵山区白酒企业的龙头。

    三峡集团的“三峡”品牌已成为国之重器扬名海内外的载体,是国家重要名片之一。相比之下,无论是柑橘等农产品品牌、白酒等快销品品牌,与“国之大者”自然不可同日而语。

    这是“国计”与“民生”的考量。

    我去过巴东野三关、重庆库区,山路难行,种地则大多是在山坡上找出狭窄的土壤覆盖地带种上玉米、高粱、柑橘等。酒厂收购玉米、高粱,当地百姓才能留得住、吃得饱,有钱花。从种植端到市场端,品牌无疑是不可或缺的。

    三峡品牌既关乎“国之大者”,也关乎“黎明苍生”。

    三峡酒传统酿造技艺已被列入省级非物质文化遗产重点保护名录。以野三关为核心区域,当地正打造武陵酒都。三峡酒业顺势投资1亿元建成文化广场,包括中心广场、牌楼、音乐喷泉、休闲文化长廊、酒文化博物馆、大型地下展示厅等主体建筑。

    而三峡酒博物馆的建成,则将民族建筑文化、三峡酒文化、民俗文化和传统酿酒工艺、现代建筑风格融为一体,辅之以现代化声光电渲染,令人沉浸其中,在酒香中陶醉。

    《漂洋过海来爱你》电影中,男主角在众人喧闹声中,大口喝了三峡酒,甩开膀子将瓶子扔进神农溪。溪水终将汇入长江归于大海,所谓漂洋过海又何尝不寓意着三峡牌白酒未来的长征呢?

    2013年时代财经刊文称:中国白酒企业的掌舵者们似乎达成了一个共识,他们把“加速出海”提上了议程。

    中国白酒的高端形象正逐渐在国际市场树立起来。例证就是英国Brand Finance发布的2023全球品牌价值500强榜中,茅台、五粮液分别位列全球烈酒品牌第一、第二位。

    国家对中国白酒出海持积极态度。2022年1月,工信部发文称,工业和信息化部消费品工业司研究起草了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》,提出在酿酒等领域培育一批国际知名品牌,“鼓励有实力的……白酒等”具有中国文化特色的轻工产业“走出去”,通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。

    苏成树这位巴东汉子没想到,来自日本美女画家的“深情一瞥”,引发如此之多连锁反应,甚至关乎三峡酒业品牌国际化。他什么也没有做,只不过专注地做好了自己。喧嚣之后,我们无从得知他的音讯,想必应是衣食无忧、餐餐有酒。

    风从三峡来。

    2024年之初,我以野三关为节点,梳理千百年来为她赋能的力量,更是为打通“三峡酒业”品牌任督二脉,厘清她的前世与今生,利于她更好向未来,利于她扬帆出海。

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    发布:中经总网·中经在线

    编审:王海珠 熊辉 刘信春

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    【责任编辑:王海珠】
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